WIEN. McDonald’s Österreich holt einen erfahrenen Markenstrategen an Bord: Klaus Schmäing übernimmt mit 20. Juli 2026 die Position des Chief Marketing Officer (CMO) und verantwortet künftig den gesamten Markenauftritt des Systemgastronomie-Marktführers. Er folgt auf Dipti Paranjape, die nach drei Jahren in Österreich in die McDonald’s Zentrale nach Chicago wechselt.
Der 49-jährige Deutsche bringt mehr als 20 Jahre internationale Marketingerfahrung mit. Nach Stationen bei Beiersdorf, wo er unter anderem für die Marken Nivea, Eucerin und Hansaplast tätig war, wechselte er zu Carlsberg und begleitete die Neupositionierung mehrerer Biermarken. Ab 2018 prägte er als Marketingchef von Burger King Deutschland die Marke in einer Phase umfassender Transformation. Zuletzt leitete er als Marketing Director bei fritz-kola ein interdisziplinäres Team und setzte Impulse für eine werteorientierte Markenführung.
„Mit Klaus Schmäing gewinnen wir einen der schärfsten Marketingköpfe der Branche. Er versteht Konsumenten, er versteht Marke, und er weiß, wie man aus starken Kampagnen echte Bewegungen macht“, sagt Ellen Staudenmayer, Managing Direktorin von McDonald’s Österreich. Schmäing bringe die externe Perspektive und Erfahrung mit, um die Marke in Österreich weiterzuentwickeln und die aktuelle Wachstumsphase aktiv mitzugestalten.
McDonald’s Österreich betreibt derzeit mehr als 210 Restaurants mit rund 9.600 Mitarbeitern. Über 90% der Standorte werden von 51 Franchisepartnern geführt. Das Unternehmen investiert jährlich zwischen 30 und 50 Millionen Euro in Mitarbeiter, Standorte und das Restauranterlebnis und setzt verstärkt auf regionale Wertschöpfung sowie Nachhaltigkeit.
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