WIEN. Zu Beginn des neuen Jahres analysiert shöpping.at, der Online-Marktplatz der Österreichischen Post, das Einkaufsverhalten der Kunden im Jahr 2025. Millionen Suchanfragen und Bestellungen zeigen ein insgesamt klar strukturiertes Bild: Online-Shopping in Österreich folgt zunehmend saisonalen Mustern, ist stark markengetrieben und weist deutliche regionale Unterschiede auf.
„Das Jahr 2025 war für shöpping.at ein Jahr mit starker Nachfrageentwicklung und einer klaren Tendenz zu markenstarken, langlebigen und saisonal relevanten Produkten. Besonders stark nachgefragt wurden Produkte aus den Kategorien Baumarkt & Garten, Haushalt & Wohnen und Elektronik“, sagt Margit Waldau, Leiterin von shöpping.at.
Ein Blick auf den Jahresverlauf verdeutlicht diese Entwicklung. Zu Jahresbeginn standen Technik und Hardware im Vordergrund. Besonders häufig bestellt wurden Computer und Fernseher, während bei den Suchanfragen unter anderem Mikrowellen, Kopfhörer, Wasserkocher und Ski dominierten. Auch Rasendünger zählte bereits früh zu den gefragten Produkten, was auf das ungewöhnlich warme Frühjahr 2025 zurückgeführt werden kann.
Im Frühling verlagerte sich der Fokus deutlich in Richtung Haushalt und Garten. Reinigungsprodukte sowie Gartengeräte wie Rasenmäher oder Schläuche waren stark gefragt. Parallel dazu nahm das Interesse an Sneakern, Laufschuhen und E-Scootern zu, während Pools und Whirlpools frühzeitig zu saisonalen Bestsellern wurden.
Sommer und Herbst waren geprägt von einem ausgeprägten Heimwerkerboom. Baumaterialien, Werkzeuge und entsprechender Bedarf standen hoch im Kurs, begleitet von einer steigenden Nachfrage nach Video- und TV-Produkten. Bei den Suchanfragen lagen Klimaanlagen, Kühlschränke, Klimageräte und Smartphones vorne. Auffällig war zudem eine Nachfragespitze rund um die chinesischen Plüschfiguren Labubus.
In den Wintermonaten rückten schließlich Spielzeug, Wintersportartikel sowie Haushalts- und Küchenprodukte in den Mittelpunkt. Besonders häufig gesucht wurden Mäntel und Winterjacken, Weihnachtskekse, Airfryer, Pokémon-Karten, Ski, Adventkalender, Kaffeemaschinen, Waschmaschinen sowie Bettwäsche, Raclette-Sets und Kerzen.
Über das gesamte Jahr hinweg zeigte sich zudem eine klare Markentreue. Zu den meistgesuchten Marken zählten unter anderem Apple, Samsung, Lego, Tonies, Gardena und Makita. Dies unterstreicht die hohe Bereitschaft der Kunden, in bekannte und langlebige Qualitätsprodukte zu investieren.
Auch regional lassen sich Unterschiede erkennen. Während im Westen und Süden Österreichs vor allem Produkte für Haus und Garten gefragt waren, dominierten in anderen Landesteilen klassische Heimwerkerartikel und entsprechendes Material. Im Detail zeigt sich etwa eine überdurchschnittliche Nachfrage nach antialkoholischen Getränken in Oberösterreich, während in Wien verstärkt alkoholische Getränke bestellt wurden. Kärnten setzte seinen Schwerpunkt auf Gartengeräte, im Burgenland standen Badaccessoires besonders hoch im Kurs.
shöpping.at wurde 2017 von der Österreichischen Post AG gegründet und hat sich seither zum größten österreichischen Online-Marktplatz entwickelt. Das Angebot umfasst mehr als drei Millionen Produkte. Knapp eine Million Kunden nutzen bereits die Plattform, die mit einem breiten Sortiment und zuverlässiger Zustellung durch die Post punktet und sich als österreichische Alternative im Online-Handel positioniert. (red)
