•• Von Alexander Haide
WIEN. Künstliche Intelligenz ist im Mediendesign angekommen – nicht nur im Gaming, sondern vor allem als Produktivitätsmotor. Varianten, Adaptierungen und technische Umsetzungen entstehen in Minuten anstatt in Tagen. Damit verschiebt sich der Schwerpunkt im Designprozess, es ist weniger zu produzieren, sondern es entsteht ein Mehr an kuratieren, entscheiden und finalisieren.
„KI ist für viele Designer inzwischen wie ein sehr schneller Assistent. Sie liefert Optionen, aber sie nimmt dir die Verantwortung nicht ab“, unterstreicht Sepp Wiesbauer, Lehrgangsleiter an der Werbe Akademie des Wifi Wien. „Die Qualität entsteht dort, wo Konzept, Typografie, Bildsprache und Markenlogik zusammenspielen. Genau das muss man können, sonst wird es zwar schnell, aber beliebig.“
Die Tools basieren im Wesentlichen darauf, dass sie in Sekundenschnelle auf eine enorme Datenmenge zugreifen und daraus Antworten ableiten. „Ob das KI-Ergebnis richtig oder falsch, oder zumindest gut oder schlecht ist, kann nur beurteilen, wer sein Handwerk versteht“, betont Wiesbauer.
Mit mehr KI-Content wächst die Bedeutung von Transparenz. Für Unternehmen, Agenturen und Kommunikationsabteilungen wird es wichtiger, nachvollziehen zu können und auch nachvollziehbar zu machen, wie Inhalte entstehen und wie sie gekennzeichnet werden. Das betrifft besonders Werbung, PR und alle Bereiche, in denen Glaubwürdigkeit und Reputation mit eine gewichtige Rolle spielen.
Glaubwürdigkeit ist Thema
„Die Frage ist nicht, ob KI Bilder erzeugen kann. Das kann sie“, so Wiesbauer, „Die entscheidende Frage ist, ob man in einem Jahr noch erkennt, wofür eine Marke steht. Wer KI ohne Designsystem, ohne Guidelines und ohne klare Freigaben nutzt, produziert schnell, aber nicht unbedingt richtig.“
Die Werbe Akademie am Wifi Wien verankert KI im Mediendesign-Kontext als Kompetenzfeld und verbindet das Thema mit professioneller Gestaltung und Produktion. Ziel ist eine Praxis, in der KI Tempo bringt, und Designer die Richtung vorgeben. Der nächste Diplomlehrgang startet am 7. April.
