WIEN. Der Verband der Außenwerber Österreichs zieht ein Jahr nach seiner Gründung eine erste Bilanz. In der Generalversammlung beschlossen die Mitglieder ein weiteres Vorgehen im Markt. Die Sitzung fand im Kelsen im Parlament statt, das bereits bei der Gründungs-Pressekonferenz als Veranstaltungsort diente.
Einheitliche Messung und Markttransparenz
Ein zentrales Ziel der Verbands-Charta, die verpflichtende einheitliche Reichweitenmessung, wurde laut Verband innerhalb eines Jahres von nahezu allen Mitgliedern des OOHA Verbands Out of Home Austria für ihre eigenen Stellen umgesetzt. Damit solle strategische Planung vergleichbarer werden und ein Signal für mehr Transparenz im OOH- und DOOH-Markt gesetzt werden. Für das Mess- und Analyseinstrument Outdoor Server Austria wurde ein Beirat eingerichtet, der sich aus Schlüsselpartnern im Mediaagentur-Bereich zusammensetzt. Den Wünschen der Agenturpartner und ihrer Kunden soll ab 2026 Rechnung getragen werden.
Personelle Änderungen im Vorstand
Durch personelle Veränderungen in Mitgliedsunternehmen kam es zu Anpassungen im Vorstand. Nazim Savtur übernahm Mitte des Jahres die Vizepräsidentschaft von Claudia Mohr-Stradner. Andreas Allerstorfer folgte als Kassier auf Josef Almer. Marcus Zinn, der Josef Almer bei Azerion nachfolgte, übernahm im Vorstand die Funktion des Schriftführers. Reinhard Scheitl wurde neu als Beirat in den Vorstand aufgenommen. Der Gründungsvorstand ist für zwei Jahre bestellt und wird im Jänner 2027 erneut zur Wahl gestellt.
Rolle der Außenwerbung
In Vorstandssitzung und Generalversammlung wurde die Bedeutung der Außenwerbung als integrierte Mediengattung betont. Friederike Müller-Wernhart, Sprecherin des Verbandes, sagte: „Außenwerbung integriert reichweitenstarke Werbung mit digitalen Werbeformen wie DOOH in eine programmatische und trackbare Orchestrierung, deren neueste Entwicklung mit Fake-Videos zur kreativen Verlängerung in den Online-Werbebereich besonders Award-verdächtig ist.“
Ausblick auf 2026
Auch 2026 wird der Verband den weiterentwickelten OOHA-Award für integrierte Kampagnen und Kreativleistungen ausschreiben. Die Preisträger sollen im Oktober geehrt werden. Zudem will der Verband die bereits 2025 aufgenommenen Gespräche mit Regierungsstellen weiter ausbauen, um Außenwerbung als Werbeform mit wachsendem Marktanteil stärker zu positionieren. Nach Angaben des Verbandes repräsentieren die österreichischen Mitgliedsunternehmen direkt und indirekt mehr als 3.000 Arbeitsplätze und über 95 Prozent der Mediengattung OOH und DOOH. (red)
