WOLFENBÜTTEL. Trotz weltweit rückläufiger Spirituosenmärkte konnte die Mast-Jägermeister SE 2025 Marktanteile hinzugewinnen. Haupttreiber war die Kernmarke Jägermeister, deren Absatz in einem historisch schwachen Marktumfeld um 7,7 Prozent auf 117,6 Millionen 0,7-Liter-Flaschen stieg. Die Marke ist in mehr als 150 Märkten vertreten, der Auslandsanteil liegt bei 85 Prozent. Der Gesamtumsatz des Unternehmens erhöhte sich auf 882 Millionen Euro.
Neben der Kernmarke trug auch die Innovation Jägermeister Orange zum Wachstum bei. Die Variante setzt auf helle, fruchtige und mixbare Spirituosen und erreichte bereits mehr als fünf Millionen verkaufte Flaschen. In Deutschland, Österreich und der Tschechischen Republik zählt der Launch zu den erfolgreichsten Spirituoseneinführungen der vergangenen Jahre.
„Der Marktstart von Jägermeister Orange in Österreich hat unsere hohen Erwartungen weit übertroffen“, sagt Tamara Rossegger, Head of Marketing bei Liquid Spirits, dem lokalen Distributionspartner von Jägermeister. „Die Performance im Handel bestätigt, dass wir mit dieser Innovation einen Nerv getroffen haben. Jägermeister Orange verbindet die ikonische Marken-DNA mit einem modernen, fruchtigen Twist – und sorgt damit für echte Aufmerksamkeit und neue Impulse im Spirituosenregal.“
Internationales Geschäft unter Druck
Im globalen Vergleich entwickelte sich die Kernmarke laut Unternehmen in allen Regionen sowie im Travel-Retail-Geschäft positiv. „In einem Jahr, in dem nahezu alle global bedeutenden Spirituosenmärkte Rückgänge verzeichnen, haben wir unsere Position spürbar ausgebaut. Die lokalen Abverkäufe in den Märkten durch unsere Vertriebstöchter und Distributionspartner erreichten weltweit gar ein Rekordniveau – ein eindrucksvoller Beleg für die Stärke unserer Marke. Jägermeister Orange hat unsere Erwartungen bereits jetzt übertroffen. Dieses klare Momentum nehmen wir mit und weiten die internationale Einführung der neuen Variante jetzt konsequent aus“, betont CEO Michael Volke.
Die Premium-Tequila-Marke Teremana wurde 2025 in mehr als 20 weiteren Ländern eingeführt. Im wichtigen US-Markt wirkten sich jedoch der rückläufige Gesamtmarkt und der fortgesetzte Lagerbestandsabbau negativ aus: Der Absatz sank von 14,8 auf 13,3 Millionen Flaschen.
Die Hamburger Spirituosenmanufaktur Gin Sul, seit 2018 Teil des Portfolios, setzte in einem von Konsolidierung geprägten Marktumfeld mit Sondereditionen wie „Lima Limao“ und „Jardim do Paradiso“ Akzente. Parallel investiert Mast-Jägermeister SE mehr als 17 Millionen Euro in ein CO2-neutrales Fasslager mit modernen, ressourcenschonenden Technologien am Standort Kamenz.
Für 2026 zeigt sich das Management angesichts eines weiterhin schwachen Konsumumfelds vorsichtig optimistisch. „Auch 2026 erwarten wir keinen Rückenwind aus den internationalen Märkten. Dennoch stimmt uns die starke Performance unserer Marken sowie der klare Fokus auf Konsumenten, Innovation und operative Exzellenz zuversichtlich. Ein moderates Wachstum ist möglich.“ (red)
