WIEN. Joachim Feher und Chris Steiner haben das Unternehmen marketheroes gegründet, das sich als erster unabhängiger Spezialist in Österreich ausschließlich auf Streaming TV Ads konzentriert. Ziel ist es, die Wirkung des klassischen Fernsehens mit den präzisen Möglichkeiten des digitalen Marketings zu verbinden.
Während das lineare Fernsehen an Reichweite verliert, verzeichnen Streamingdienste weltweit zweistellige Wachstumsraten. Laut den Gründern entstehen durch werbefinanzierte Modelle neue Möglichkeiten für Werbetreibende. „Wir verstehen uns als Partner von Agenturen und Brands“, erklärten Feher und Steiner. marketheroes biete eine transparente, datenbasierte Planung und Umsetzung mit direktem Zugang zur Amazon DSP sowie weiteren führenden Adtech-Plattformen.
Angebot und Zielgruppen
Kern des Angebots ist die Nutzung der Amazon DSP, die durch präzise Kaufsignale im Targeting eine effiziente Ausspielung von Streaming TV Ads ermöglicht. Feher und Steiner betonten, dass dadurch auch kleine und mittlere Unternehmen von den Vorteilen des Big Screens profitieren könnten. Das Unternehmen kombiniere Reichweite, Brand Safety und Messbarkeit in einem datengetriebenen Ansatz.
Markenumfeld im Wandel
Der Zeitpunkt des Marktstarts begründet sich laut den Gründern mit der zunehmenden Bedeutung von Branding. Angesichts der Entwicklung im Agentic Commerce, in dem KI-basierte Einkaufsagenten Entscheidungen für Konsumenten vorbereiten oder automatisiert treffen, sei eine starke Markenidentität entscheidend. Streaming TV Ads böten hierfür eine geeignete Plattform, da sie hohe Aufmerksamkeit im Lean-Back-Modus ermöglichten.
Zusammenarbeit und Motivation
„Zwischen Chris und mir hat es auf der Stelle gefunkt“, sagte Feher. Er verwies auf Steiners langjährige Erfahrung in der Onlinewerbung und im datenbasierten Targeting. Diese Kombination aus technischer Expertise und Innovationskraft habe den Ausschlag für die gemeinsame Gründung gegeben.
Steiner ergänzte, er kenne Feher seit über 15 Jahren aus dessen Zeit als CEO der größten heimischen Mediaagentur. Beide vereinten rund 50 Jahre Erfahrung in der Werbebranche und kennten die Perspektiven von Publishern, Vermarktern und Agenturen.
Hintergrund
marketheroes GmbH wurde von Joachim Feher, Bettina Steiner und Chris Steiner gegründet. Bettina und Chris Steiner hatten bereits 2020 unter dieser Marke erste Projekte umgesetzt.
Feher war zuvor maßgeblich am Aufbau der ORF-Enterprise beteiligt und leitete von 2000 bis 2017 die MediaCom (heute essencemediacom) in Österreich. Bis 2025 war er Geschäftsführer der RMS Austria.
Chris Steiner ist seit 2003 in der Onlinewerbung aktiv. Er arbeitete unter anderem für Szene1.at und entwickelte früh neue Targeting-Modelle. Später war er in den Bereichen Programmatic Advertising und digitale Vermarktung tätig. (red)
