Der MCÖ eröffnet das Clubjahr 2026

WIEN. Der Marketing Club Österreich (MCÖ) ist vor Kurzem mit einem Clubabend in das neue Clubjahr 2026 gestartet. Die Veranstaltung „Best of Marketing 2025“ war bereits im Vorfeld ausgebucht, rund 120 Gäste fanden sich schließlich im Village Cinema Wien Mitte ein. Im Mittelpunkt standen internationale Marketingstrategien, die im vergangenen Jahr bei Award-Shows auf der ganzen Welt ausgezeichnet wurden. Der Abend bot somit einen Überblick über die Entwicklung von Marketing, Kommunikation und Markenführung.

Bewährtes und Neues
Zu Beginn gab MCÖ-Präsident Andreas Ladich einen Ausblick auf das anstehende Clubjahr. Auch heuer wartet auf die Mitglieder wieder ein umfangreiches Programm aus rund 40 Veranstaltungen, darunter Clubabende, Digital Marketing Experts Talks, Weiterbildungsformate und die etablierten Awards (Vamp Award, Staatspreis Marketing und Marketing Leader of the Year Award).

Darüber hinaus will der MCÖ auch aktuelle Entwicklungen aufgreifen: Mit der Workshopreihe „AI Lab“ wird ein praxisnahes Format eingeführt, das Marketerinnen und Marketer unterstützen soll, KI-Anwendungen einzuordnen und sinnvoll im Arbeitsalltag einzusetzen. „Unser Programm lebt davon, Bewährtes weiterzuführen und gleichzeitig offen für neue Fragestellungen zu bleiben. Dieser Mix macht den MCÖ aus. Uns geht es darum, das aufzugreifen, was für Marketerinnen und Marketer wirklich relevant ist“, so Ladich.

Der restliche Abend stand ganz im Zeichen internationaler Best Practices. MCÖ-Vorstandsmitglied Maximilian Mondel führte durch das Programm. Gemeinsam mit den Podiumsgästen diskutierte er, was an den gezeigten Marketing-Cases funktioniert und was davon für den heimischen Markt relevant ist.

Charlotte Braunstorfer, Marketing Director bei Tchibo Österreich, Mike Nagy, Managing Partner und Executive Creative Director bei Jung von Matt Donau, sowie Nicole Artner, Managing Director bei UM PanMedia, brachten am Podium ihre Expertisen und Perspektiven ein.

Idee statt nur Budget
Es wurde eine breite Auswahl an internationalen Kampagnen mit unterschiedlichen Zugängen gezeigt und besprochen. Dabei wurde deutlich, dass erfolgreiche Marketingarbeit von klaren Ideen, konsequenter Umsetzung und einem guten Verständnis für Marke und Zielgruppe lebt – und nicht alleine von der Höhe des Budgets.

„Marketing mit Wirkung“
„Mein persönliches ‚Best of Marketing 2025‘ umfasst zehn Cases. Einen einzelnen hervorzuheben, ist nicht einfach – in diesem Fall aber eindeutig: Der Case hat weltweit bei Awardshows überzeugt und eine Auseinandersetzung auslöst: Die ‚Three Words‘-Kampagne von Axa in Frankreich“, sagte Mondel. „Durch eine einfache Vertragsänderung ermöglicht sie gewaltbetroffenen Frauen, ihre Wohnung rasch und sicher zu verlassen. Diese wirksame Maßnahme adressiert ein reales Problem und stärkt die Marke. Das ist Marketing mit echter Wirkung“, so Mondel weiter. Zum Schluss wurde der Future of Marketing Kongress angekündigt, der am 28. und 29. April im Falkensteiner Balance Resort Stegersbach stattfindet. (red)