••• Von Michael Fiala
WIEN. Der Ford Fiesta, wer kennt ihn nicht? Hoher Wiedererkennungswert, charakteristisches Dach und viel Liebe zum Detail. So mancher Liebhaber investiert über 150 Stunden Arbeit in seine Restaurierung. Die Agentur Mindshare hat beobachtet, dass die Ford Community sehr stark auf Vintage-Content reagiert und daraus die authentischen „Fiesta Stories” kreiert.
Fünf Fiesta-Fans, gefunden nach einem Aufruf in der engagierten Ford Community, teilen in den Videos ihre Leidenschaft für ihren Fiesta in bewegenden Worten mit der Community. „Ein Auto zu kaufen und zu haben, ist immer eine Art Liebesgeschichte. Das wollten wir über Content Marketing mit diesem speziellen Storytelling zeigen. Die Zahlen sprechen für sich; im Bereich Engagement sind sie in die Höhe geschnellt. Das war auch unser Kommunikationsziel”, erklärt Andreas Oberascher, Marketing Direktor Ford Austria.
„Fiesta Stories”
Die Geschichten rund um den Ford Fiesta sind als Pre Launch-Aktivität für den Launch des neuen Fiesta zu verstehen, eines der erfolgreichen Volumensmodelle von Ford. Die Kampagne wurde über sechs Wochen auf Facebook Ford Austria an im Vorfeld definierte Zielgruppen-Segmente ausgespielt.
Menschen, die eine der Episoden zu mehr als 50% gesehen haben, wurde durch sequenzielles Targeting auch die nächste Episode ausgespielt. Die „Fiesta Stories” starteten im Juni 2017 mit einem Aufruf-Posting auf Facebook und endeten im Juli, Facebook war der Hauptmediakanal. Die Idee und das Drehbuch stammen von Josipa Bulajic von Mindshare Invention.
