••• Von Gianna Schöneich
WIEN/SALZBURG. Ein Wartehäuschen verwandelt sich in ein gemütliches Wohnzimmer, mit Vorhängen und „Parkettboden”. Hier wirbt die Salzburg AG in Zusammenarbeit mit Epamedia. Konkret geht es um das Highspeed Breitband-Internet, sauberen Strom aus erneuerbarer Energie und andere Geschäftsbereiche.
„Die neue Kampagne zeigt die breiten Produkt- und Leistungsfelder der Salzburg AG”, sagt Daniela Kinz, Leiterin Kommunikations-Management in der Salzburg AG, und setzt fort: „Der Kunde steht bei uns im Mittelpunkt, und das spiegelt sich auch in der aktuellen Werbekampagne wider. Mit der Gestaltung der Wartehäuschen als ‚Ratz-Fatz Zone’ mit kostenlosen WiFi-Hotspots machen wir unser Internetprodukt für alle Salzburgerinnen und Salzburger erlebbar.”
Optisches Highlight
Neben drei umgestalteten Wartehäuschen setzt man auch auf beleuchtete Citylights, Posterlights sowie klassische Plakate. Wobei das optische Highlight wohl ganz klar die Wartehäuschen sind. „Die auffällige Gestaltung der Wartehäuschen sorgt auch für zusätzliche Viralität der gelungenen Kampagne: Sie sind der perfekte Rahmen für Selfies und Fotos, die für einen verstärkten Werbeeffekt in digitalen Medien sorgen”, ist Epamedia-Geschäftsführerin Brigitte Ecker vom Erfolg der kreativen Werbeidee überzeugt.
Im Oktober hatte schon Erdinger Weißbräu mithilfe von Epamedia Formate gesprengt. Im Rahmen der „Alkoholfrei Aktiv-Tour”, die mit über 400 Ausdauersport-Veranstaltungen in Deutschland, Österreich, Schweiz, Großbritannien und den Vereinigten Staaten ein großer Erfolg war, setzte man in Vorarlberg auf eine dreidimensionale Formatsprengung; Bierflasche, Dose und ein Glas stechen so hervor und zeigen im Hintergrund motivierte Läufer.
Große Aufmerksamkeit
„Die Sonderinszenierung in Zusammenarbeit mit Epamedia hat eine aktivierende Wirkung und unterstreicht die Positionierung von Erdinger Alkoholfrei als isotonischer Durstlöscher. Das innovative Format sorgte für eine große Aufmerksamkeit”, so Daniela Martens, Marketing- und Mediaplanung bei der Privatbrauerei Erdinger.
