WIEN. Die Kreativagentur GGK hat den Kommunikationsetat von Chery für den österreichischen Markt gewonnen. Die Agentur verantwortet künftig die strategische und kreative Markenkommunikation des chinesischen Automobilherstellers, der mit seiner Tiggo-SUV-Produktlinie in Österreich startet.
Familien im Mittelpunkt
Für den Markteintritt entwickelte GGK die Positionierung „Bereit fürs echte Leben“. Die Kampagne richtet sich laut Agentur bewusst an Familien und stellt deren Alltag in den Mittelpunkt der Kommunikation.
Anstelle klassischer Automobilsujets setzt die Kampagne auf Alltagssituationen wie vollgepackte Kofferräume, spontane Ausflüge oder Familienaktivitäten. Der Mediamix umfasst Out-of-Home, digitale Kanäle, Social Media sowie Kooperationen mit österreichischen Family-Creators.
Pitch mit neuem Ansatz
GGK habe sich in einem Pitch mit einer familienzentrierten Kommunikationsstrategie durchgesetzt. Ausgangspunkt sei die Annahme gewesen, dass Familien und insbesondere Mütter eine wesentliche Rolle bei Kaufentscheidungen im Bereich Familienfahrzeuge spielen.
„Chery betritt als Newcomer-Brand mit Österreich einen Markt mit extrem hoher Markenloyalität. Der einzig richtige Weg war, nicht lauter zu schreien als die Konkurrenz, sondern anders zu sprechen – nämlich mit den Menschen, für die das Auto da sein soll: den Familien“, sagt Michael Kapfer, Geschäftsführer der GGK Group.
„Wir wollten keine Hochglanz-Autokampagne machen. Wir wollten eine Kampagne machen, die Eltern wirklich versteht – mit Humor und Herz. ‚Bereit fürs echte Leben‘ ist genau das: ehrlich, relevant und nah an der Lebensrealität österreichischer Familien“, sagt Dieter Pivrnec, Geschäftsführer der GGK Group.
Markteintritt in Österreich
Chery ist laut Aussendung der führende Autoexporteur Chinas und in mehr als 80 Ländern vertreten. In Österreich will die Marke mit den Modellen Tiggo 4, Tiggo 7, Tiggo 8 und Tiggo 9 in Vollhybrid- und Plug-in-Hybrid-Ausführungen die Nachfrage nach familientauglichen SUVs adressieren. (red)
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