WIEN. Die GGK Group hat eine neue Kampagne für Römerquelle entwickelt. Im Zentrum des Auftritts stehen laut Agentur Authentizität, bewusste Momente und der Fokus auf reale Situationen statt inszenierter Bilderwelten.
„Wir zelebrieren bewusst die Rückkehr zu einem Kernwert der Marke: dem Echten. Kein Aufspringen auf kurzfristige Trends, keine künstlich inszenierte Instagram-Welt. Nur reale Situationen, authentische Personen und das Echte in Form von bestem Mineralwasser aus Österreich. Immer voll im Moment, immer bewusst“, erklärt Michael Kapfer, CEO der GGK
Group Österreich.
Fokus auf bewusste Momente
Ausgangspunkt der Kampagne ist der Gedanke „Ein Hoch auf die Tiefe“. Damit werden laut Aussendung sowohl der natürliche Ursprung des Mineralwassers als auch intensive persönliche Momente verbunden. Dieter Pivrnec, CCO der GGK Group, beschreibt den Ansatz als bewusste Abgrenzung von Oberflächlichkeit und kurzfristigen Trends.
Die Kampagnenmotive zeigen Alltagssituationen wie einen Spaziergang im Sommerregen, Gespräche unter Freunden oder Momente der Zweisamkeit. Ziel sei es, bewusst erlebte Augenblicke in den Mittelpunkt zu stellen. Fotograf Raphael Just setzte die Szenen mit natürlichem Licht und kräftigen Farben um.
Ausspielung auf mehreren Kanälen
Ergänzt werden die Motive durch Key Visuals, die unterschiedliche Gebinde von Römerquelle zeigen, darunter die PET-Flasche für unterwegs sowie die Glasflasche für die Gastronomie.
Die Kampagne wird in Bewegtbildformaten, Out-of-Home sowie auf digitalen Kanälen ausgespielt. Laut GGK Group soll Römerquelle damit als Marke für bewussten Genuss positioniert werden. (red)
