WIEN. Wien Energie und die Agentur DMB. haben mit „Wien tankt anders.“ eine neue Kampagne zum Thema E-Mobilität gestartet. Ziel der Kommunikation ist es, E-Mobilität als selbstverständlichen Bestandteil des Wiener Stadtlebens darzustellen.
Im Mittelpunkt stehen bestehende Vorbehalte gegenüber elektrischer Mobilität, etwa Fragen zu Kosten, Infrastruktur oder Alltagstauglichkeit. Die Kampagne setzt laut Aussendung bewusst auf einen Perspektivenwechsel und zeigt E-Mobilität als bereits etablierte Realität im urbanen Raum.
Fokus auf Infrastruktur und Alltag
Ein zentrales Element der Kampagne ist das Wiener Ladenetz, das als Grundlage für unkomplizierte Nutzung sichtbar gemacht wird. Statt klassischer Argumentation soll die Kampagne anhand konkreter Alltagssituationen vermitteln, wie einfach E-Mobilität in Wien funktioniere.
Für den musikalischen Wiedererkennungswert greift die Kampagne die Melodie von Falcos „Junge Römer“ auf. Der Kampagnensong „Wien tankt anders“ soll die kommunikative Klammer der Maßnahmen bilden.
Breite Ausspielung
Die Kampagne wird aktuell über mehrere Kanäle ausgespielt. Dazu zählen Out-of-Home-Werbung, Online-Maßnahmen, Print, Hörfunk sowie Newsletter-Kommunikation. (red)
