••• Von Sascha Harold
WIEN/CHICAGO. Bereits im Sommer konnte sich Skills|Team Farner über zwei regionale (EMEA – Europe, Middle East, Africa) Auszeichnungen der renommierten Sabre-Awards für die Kampagne „Parkplatzfallen“ freuen. Am 26. Oktober werden in Chicago nun die 40 weltweit besten Kampagnen geehrt und auch hier konnte sich Skills behaupten – als erst zweite österreichische Agentur überhaupt.
„Ehrlicherweise kann ich es noch gar nicht fassen. Dieses Projekt lag mir von Anfang an sehr am Herzen“, so Philipp Grüll, Senior Consultant und Head of Public Affairs & Policy bei Skills. Auf die Bedeutung der renommierten Awards angesprochen, fügt er hinzu: „Dass wir damit jetzt auch noch den ersten Global Sabre Award seit zwölf Jahren nach Österreich holen können, ist natürlich eine wundervolle Wertschätzung. Ich danke meinem ganzen Team und natürlich Jufina für diesen gemeinsamen Erfolg.“
Kampagne gegen Abzocke
Die Initiative selbst wurde im Auftrag des Prozesskostenfinanzierers Jufina umgesetzt und thematisierte ein Geschäftsmodell, das im letzten Jahr für Schlagzeilen gesorgt hatte: Parkplätze wurden auf Privatgrundstücken kurzfristig und mit nur schwer erkennbaren Hinweistafeln als Betretungs- und Parkverbotszonen ausgewiesen.
Danach folgten meist hohe Geldforderungen aufgrund angeblicher Besitzstörungen. Teil der Kampagne war eine Pressekonferenz direkt in einer solchen Parkplatzfalle, bei der ein gesetzlicher Lösungsvorschlag präsentiert wurde, der einige Monate später auch umgesetzt wurde.
Ich bin (k)eine Besitzstörung
Zu den Herausforderungen der Kampagne meint Grüll: „Wir standen im Prinzip vor einer klassischen PR-Herausforderung: Ein wichtiges, aber komplexes Thema musste greifbar kommuniziert werden. Jufinas Lösungsvorschlag gegen Parkplatzfallen war gut durchdacht, aber rechtspolitisch und damit trocken. Um dennoch breite Aufmerksamkeit dafür zu schaffen, haben wir diese kleine Gesetzesübertretung begangen, uns in die Parkplatzfalle gestellt und direkt dort die Pressekonferenz gegeben.“
