WIEN. Die Google Analytics Conference 2026 hat am 23. April im Schloss Schönbrunn Fachleute aus der DACH-Region zusammengeführt, um aktuelle Entwicklungen in der Erfolgsmessung im Marketing zu diskutieren. Veranstalterin war e-dialog, die laut Aussendung eine positive Bilanz der Konferenz zieht.
Menschen aus der Praxis
Auf der Bühne präsentierten Vertreter verschiedener Unternehmen ihre Projekte und Erfahrungen. Neben e-dialog waren unter anderem Google, o2 Telefónica, Raiffeisen Bank International, Verbund, LINK Mobility, CLANEO und Zurich an Talks und Panels beteiligt.
Das Dreieck der Messbarkeit
Sebastian Vieregg, Director Automotive, Telecommunication, Technology & B2B bei Google DACH, wird mit den Worten zitiert: „Data beats opinion“. Die Erhebung belastbarer Daten für fundierte Entscheidungen werde jedoch durch eine zunehmend fragmentierte Customer Journey erschwert. Künstliche Intelligenz könne hier unterstützen, ebenso wie das Zusammenspiel aus Attribution, Experimenten und Marketing Mix Modeling.
KI-Anwendungen im Fokus
Die Konferenz habe laut Aussendung verschiedene Praxisbeispiele zu diesen Ansätzen gezeigt. Dazu zählen auch KI-Agenten, die große Datenmengen eigenständig analysieren, sowie Anwendungen zur Personalisierung von Webshops. Ein vorgestellter Case von o2 Telefónica habe gezeigt, dass sich dadurch Conversionraten deutlich steigern lassen.
Veränderte Anforderungen durch KI-Suche
Die zunehmende Bedeutung von KI-gestützten Suchsystemen stelle die Branche vor neue Herausforderungen. Erwähnungen würden gegenüber klassischem Traffic an Bedeutung gewinnen. Matthäus Michalik von CLANEO erklärt dazu: „Klicks sind nicht mehr alles, ich würde sie aber trotzdem messen“. Laut e-dialog zeige eine aktuelle Traffic-Studie erstmals belastbare Zahlen zum Rückgang des organischen Traffics im DACH-Raum. Katharina Maurer von e-dialog wird dazu zitiert: „Die Trennung von SEO und SEA ist Vergangenheit. Wir müssen die neue Search Experience in ihrer Gesamtheit erfassen und bespielen.“
Weiterentwicklung der Plattformen
In vertiefenden Sessions präsentierten Anjali Raghavan und Fabian Möschter von Google neue Funktionen von Google Analytics. Die Plattform entwickle sich demnach von einer reinen Traffic-Analyse hin zu einem umfassenden Performance-Reporting-Tool. Bestehende Anbindungen an Plattformen wie Meta, TikTok und Snapchat sollen erweitert werden, zudem seien weitere Funktionen im Bereich Marketing Mix Modeling geplant.
Andrea Swift, CEO von e-dialog, resümiert: „Die GACon 2026 hat eindrucksvoll gezeigt, dass der Hunger nach fundiertem Fachwissen und echtem Austausch in der Branche größer ist als je zuvor. Besonders die Fortschritte im Bereich der KI eröffnen uns völlig neue Möglichkeiten, Insights schneller und präziser zu generieren, wie die präsentierten Cases beweisen.“ Für den 17. September 2026 kündigt e-dialog mit der PCon bereits eine weitere Branchenveranstaltung in Wien an. (red)
