WIEN. Die ÖBB-Werbung GmbH hat am Wiener Hauptbahnhof vor Kurzem eine neue Out of Home (OOH)-Sonderwerbefläche realisiert. Die Projektion befindet sich auf der Unternehmenszentrale der ÖBB und zählt mit einer Fläche von 1.680 Quadratmetern über 14 Stockwerke zu den größten dieser Art in Wien. Der Standort profitiert von einer hohen Frequenz: Der Wiener Hauptbahnhof verzeichnet monatlich mehr als 3,8 Millionen Reisende.
Die neue Werbefläche wird mittels Gebäudeprojektion bespielt und ist insbesondere in den Wintermonaten bereits ab den späteren Nachmittagsstunden gut sichtbar. Die Sichtbarkeit erstreckt sich auf den Bahnhofsbereich, angrenzende Wohngebiete sowie umliegende Verkehrsflächen wie den Wiedner Gürtel.
Als erstes Unternehmen nutzte die Lebensmitteleinzelhandelskette Hofer die Sonderwerbefläche für eine Neujahrskampagne, die von Ende Dezember 2025 bis Mitte Jänner 2026 lief. Die Kampagnenbotschaft „große Vorsätze“ wurde dabei bewusst in Relation zur Dimension der Projektionsfläche gesetzt, um eine breite Wahrnehmung im öffentlichen Raum zu erzielen.
Claudia Bazanella, Group Director National Customer Interaction bei Hofer, betont: „ Hofer steht für ein vielfältiges Sortiment zu einem top Preis-Leistungsverhältnis, kurz dem Hofer Preis. Um bestmöglich auf unsere Marke aufmerksam zu machen, eignete sich die großflächige First-Mover-Aktion der ÖBB ideal – unser Werbesujet erstrahlte vollflächig und war von Weitem zu sehen! Mit dieser wirkungsvollen Kommunikationsmaßnahme konnten wir eine sehr gute Sichtbarkeit erzielen.“
Karin Seywald-Czihak, Geschäftsführerin der ÖBB Werbung, sagt dazu: „Mit dieser neuen Werbeform konnten wir die Stärke von OOH eindrucksvoll zeigen: Starke Aufmerksamkeit, hohe Reichweite und dazu emotionale Wirkung von Licht im Stadtraum verbinden sich zu einer einzigartigen Werbeinszenierung. Es wurde ein spektakuläres und zugleich nachhaltiges Markenerlebnis für Hofer im öffentlichen Raum geschaffen.“ (red)
