WIEN. Mit 1. Jänner 2025 ist es auch in Österreich so weit: Da startet eines der größten Kreislaufwirtschaftsprojekte des Landes: die Einführung der Pfandpflicht für Kunststoffflaschen und Metalldosen.
Um die Bevölkerung umfassend aufzuklären, startet Recycling Pfand Österreich am 9. Jänner die von GGK MullenLowe kreierte Kampagne „Achtung Einsatz!”.
Ziel ist es, die Konsumentinnen und Konsumenten über das neue Pfandsystem zu informieren, zur Rückgabe von Verpackungen zu motivieren und die Vorteile für Umwelt und Kreislaufwirtschaft zu vermitteln.
Tipps von „Pet” und „Can”
Die Information setzt auf die Figuren „Pet” und „Can”, die in humorvollen TV-Spots, Online-Medien, Außenwerbung, Printinseraten und auf Social Media das Pfandsystem erklären.
Mit sympathischen und leicht verständlichen Botschaften soll die Rückgabe leerer Gebinde zum Alltag werden. Die zentrale Botschaft „Achtung Einsatz!” verweist sowohl auf die 25 Cent Pfand als auch auf den Einsatz, den jeder Einzelne für die Umwelt leisten kann.
„Unsere Kampagne soll nicht nur informieren, sondern auch eine Verhaltensänderung bewirken. Es geht darum, den Menschen zu zeigen, wie einfach das Pfandsystem funktioniert und wie wertvoll es für die Umwelt ist”, erklärt Dieter Pivrnec, CCO der verantwortlichen Werbeagentur GGK MullenLowe, die Ziele der Kampagne.
Ambitionierte Ziele
Bereits vor dem Start genießt das Pfandsystem breite Akzeptanz: 82% der Bevölkerung begrüßen die Einführung. Bis 2027 soll eine Rücklaufquote von 90% erreicht werden, wodurch hochwertige Materialien wie Kunststoff und Metall effizient recycelt werden können. Die Kampagne läuft über das gesamte Jahr 2025, mit einem Schwerpunkt auf den ersten Monaten, um einen reibungslosen Übergang sicherzustellen.
Kontinuierliche Begleitung
Mit dem neuen Pfandsystems und der begleitenden Info setzt Österreich einen wichtigen Schritt für die Kreislaufwirtschaft und Ressourcenschonung. „Die Bevölkerung wird dabei als Schlüssel zum Erfolg gesehen”, so die Verantwortlichen.
Weitere Infos finden sie unter:
www.recycling-pfand.at
