WIEN. Die Österreich Werbung (ÖW) hat mit „Non Disclosure Austria (NDA)“ eine neue Winterkampagne gestartet, die verborgene Seiten des Urlaubslands Österreich in den Mittelpunkt stellt. Ziel ist es, insbesondere jüngere Zielgruppen anzusprechen, die vermehrt nach Reiseerlebnissen abseits klassischer touristischer Routen suchen.
Zentrales Element der Kampagne ist eine humorvoll formulierte Geheimhaltungsvereinbarung. Erst nach deren Unterzeichnung auf der Plattform non-disclosure-austria.at erhalten Interessierte Zugang zu mehr als 120 winterlichen Insider-Tipps. Die Kampagne arbeitet dabei bewusst mit verpixelten Bildern und akustischen Signalen, um Inhalte anzukündigen, ohne sie preiszugeben.
Entwickelt und umgesetzt wurde „Non Disclosure Austria“ gemeinsam mit der Leadagentur Wien Nord Serviceplan. Die Kampagne läuft von 12. Jänner bis 28. Februar 2026 in den Märkten Deutschland, Niederlande und Dänemark. Laut ÖW ist Österreich damit das erste Urlaubsland, das potenzielle Gäste mittels NDA zu touristischen Inhalten führt.
Die Initiative ist Teil der strategischen Ausrichtung auf sogenannten Balanced Tourism. Unbekanntere Orte und Angebote sollen sichtbarer gemacht werden, um Besucherströme besser zu verteilen und punktuelle Überlastungen zu reduzieren. Ergänzend setzt die Österreich Werbung auf digitale Werkzeuge zur Besucherlenkung, datengestützte Analysen im Tourism Data Space, branchenspezifische Innovationsformate sowie die Mitarbeit an europäischen Forschungsprojekten zu Mobilität und Nachhaltigkeit.
Sandra Stichauner, Chief Marketing Officer der Österreich Werbung, erklärte: „Unsere Winter-Geheimtipps sind zu gut, um sie einfach öffentlich preiszugeben. Als erste Tourismusorganisation wählen wir daher einen mutigen Kreativansatz und verstecken unsere touristischen Tipps hinter einer Geheimhaltungsvereinbarung, um Aufmerksamkeit zu erzeugen. Ziel der Kampagne ist es, Österreichs verborgene Seiten zu zeigen und Gästeströme zu entzerren. Denn punktuelle Überlastungen in beliebten Regionen sind eine Herausforderung, der wir gemeinsam mit der Branche aktiv entgegenwirken wollen.“
Begleitet wird die Kampagne durch Influencer-Aktivierungen, eine Out-of-Home-Installation in Köln sowie einen Audiospot auf Spotify. (red)
