proDOOH: Werbefenster entwickelt sich weiter

WIEN/LINZ. Die Österreichische Post AG erweitert ihr Digital-Out-of-Home-Angebot um die erste Großfläche außerhalb Wiens. Mit dem neuen „Big Screen“ in der Linzer Landstraße startet zugleich der Aufbau eines österreichweiten Netzwerks. Parallel dazu treibt das Unternehmen die Digitalisierung des Kanals voran: Die DOOH-Großflächen in Wien und Linz sind ab sofort programmatisch buchbar.

Neu: proDOOH
Zudem startet das Unternehmen mit einem neuen technologischen Feature durch und verändert dadurch die Nutzung digitaler Außenwerbung grundlegend. Und zwar mit der Einführung von Programmatic Digital Out-of-Home (proDOOH). Werbeflächen können nun ähnlich wie Online-Display-Inventar automatisiert gebucht werden; in Echtzeit, datenbasiert und mit deutlich höherer Flexibilität als klassische Buchungsmodelle. Kampagnen lassen sich auf diese Weise kurzfristig aktivieren, pausieren oder anpassen, ohne lange Vorlaufzeiten.

Gezielter Budgeteinsatz
Für Werbetreibende bedeutet das vor allem mehr Effizienz in der Mediaplanung. Budgets werden gezielter eingesetzt, da Ausspielungen an definierte Rahmenbedingungen geknüpft werden können. So lässt sich etwa festlegen, dass Spots nur bei bestimmten Wetterlagen, zu konkreten Tageszeiten oder bei erhöhter Frequenz ausgespielt werden. Gleichzeitig eröffnet die Technologie die Möglichkeit, Inhalte dynamisch anzupassen wie etwa durch wechselnde Sujets je nach Situation oder Zielgruppe.

„Werbetreibende profitieren von erheblicher Flexibilität und Effizienz. Budgets werden nur bei optimalen Rahmenbedingungen eingesetzt, was Streuverluste minimiert“, betont Reinhard Scheitl, Leitung Digital Out-of-Home & New Business in der Division Brief & Werbepost der Österreichischen Post.

Nationales Netzwerk
Der neue Standort in Linz markiert einen geografischen Ausbau des Angebots. Die rund zehn Quadratmeter große LED-Fläche befindet sich in der stark frequentierten Landstraße und soll hohe Sichtbarkeit im urbanen Umfeld bieten.
Mit dem Linzer „Big Screen“ beginnt der geplante Rollout weiterer Großflächen außerhalb Wiens. Ziel ist ein flächendeckendes Premium-Netzwerk mit hoher Reichweite in urbanen Zentren.

„Digital Out-of-Home ist der am schnellsten wachsende Kanal, die DOOH-Ausgaben sind laut Österreichischer Werbemarkt Studie der Post im Vorjahr um 19 Prozent gestiegen“, so Scheitl. „Diesem Trend tragen wir mit der Eröffnung reichweitenstarker Großwerbeflächen Rechnung – erstmals auch im Zentrum von Linz in einer der meistfrequentierten Einkaufsstraßen Österreichs.“

Präzise Zielgruppenansprache
Ein zentraler Vorteil von proDOOH liegt in der differenzierten Ansprache. Durch Zeit-, Wetter- und Standortdaten können Kampagnen deutlich granularer gesteuert werden. Diese Form der kontextuellen Ausspielung gilt als einer der Treiber für das Wachstum des Kanals.  „Wir wollen uns qualitativ weiterentwickeln, um die steigende Nachfrage unserer Kunden und Kundinnen nach solchen Premium-DOOH-Flächen zu bedienen“, erläutert Thomas Auböck, Geschäftsfeldleitung Brief & Werbepost bei der Österreichischen Post.

Valide Messbarkeit
Das DOOH-Netzwerk der Post umfasst mittlerweile mehr als 170 Standorte in Österreich. Das gesamte Netzwerk ist nach dem Standard des Outdoor Server Austria (OSA) zertifiziert. Die Messung liefert valide Leistungswerte und erhöht damit die Planbarkeit von Außenwerbekampagnen. (red)