••• Von Sascha Harold
Die focus.xpert-Rankings der Mediaagenturen standen unter dem Eindruck wirtschaftlich angespannter Zeiten. So liegt die Gesamtsumme beim Bruttowerbewert der teilnehmenden Agenturen unter jener des Vorjahres. An der Nummer eins des Rankings steht wie bereits im Vorjahr Mindshare. medianet hat mit Mindshare Österreich-CEO Ursula Arnold darüber gesprochen, wie es beim Ausbau der KI-gestützten Infrastruktur vorangeht und warum gerade jetzt langjährige Kundenbeziehungen ein Asset sind.
medianet: Nachdem Sie letztes Jahr den Sprung auf Platz eins geschafft haben, stehen Sie auch 2026 ganz oben im Focus-Ranking. Wie schwierig ist es, in einem wirtschaftlich volatilen Umfeld die Marktführerschaft zu behaupten?
Ursula Arnold: Die Behauptung der Marktführerschaft in einem so volatilen wirtschaftlichen Umfeld ist in der Tat eine anspruchsvolle Aufgabe. Wir erleben derzeit eine angespannte Weltwirtschaftslage, deren geopolitische Dimensionen unser Geschäft erheblich beeinflussen. Dies äußert sich bei einigen unserer Kunden in spürbaren Budgetverschiebungen. Vor diesem Hintergrund sind wir besonders stolz darauf, unsere Spitzen-position im Focus-Ranking zum zweiten Mal in Folge bestätigt zu haben.
medianet: Sie betonen immer wieder, dass langjährige, partnerschaftliche Kundenbeziehungen die Basis Ihres Erfolgs sind. Welche Kampagnen waren für Sie insbesondere Ausdruck davon?
Arnold: Absolut. Langjährige, partnerschaftliche Kundenbeziehungen bilden das Fundament unseres Erfolgs. Gerade in herausfordernden Zeiten, wie wir sie aktuell erleben, manifestiert sich der Wert dieser Partnerschaften. Am schönsten sind dann jene Kampagnen, die trotz temporärer Budgeteinfrierungen unserer Kunden dank des gegenseitigen Vertrauens und der gemeinsamen Lösungsfindung doch noch on Air gehen.
medianet: Wie hat sich das Neukundengeschäft im Vorjahr entwickelt?
Arnold: Der größte lokale Erfolg war, dass wir den Magenta Performance-Etat für uns entscheiden konnten. Darüber hinaus konnten wir eine Reihe weiterer namhafter Marken für eine Zusammenarbeit gewinnen.
medianet: Im Vorjahr sprachen Sie vom Ausbau der KI-gestützten Infrastruktur. Wie ist der bisher vorangekommen?
Arnold: Wir haben unsere proprietäre KI Plattform ‚WPP Open‘ mit all ihren Anwendungsmöglichkeiten seit gut einem Jahr in unseren Unternehmen und unseren Arbeitsalltag integriert. Mittlerweile beschleunigen bis zu 200 aktive Agents unsere internen Prozesse und die Arbeit für unsere Kunden.
medianet: In unserem letzten Interview zu den xpert.awards 2025 prognostizierten Sie außerdem, dass Retail Media und CTV am stärksten wachsen werden. Haben sich diese Erwartungen erfüllt?
Arnold: Ja, diese Erwartungen haben sich bestätigt. Retail Media zeigt eine bemerkenswerte Dynamik, sowohl in der Angebotsvielfalt als auch in seiner zunehmenden Relevanz für die gesamte Medienlandschaft. Ebenso verzeichnen wir bei CTV und Online Video ein robustes Wachstum, sowohl hinsichtlich der verfügbaren Angebote als auch des Investitionsvolumens. Wir sind überzeugt, dass diese beiden Bereiche ihr positives Entwicklungspotenzial auch in Zukunft weiter entfalten werden.
medianet: Kommen wir zum wirtschaftlichen Umfeld, das wie bereits angesprochen schwierig ist. In welcher Branche und in welchen Segmenten ist aktuell die stärkste Dynamik?
Arnold: Diese Frage ist nicht so einfach zu beantworten, da die aktuelle Wirtschaftslage aus unterschiedlichen und sich rasch entwickelnden Spannungsfeldern besteht. Wir beobachten eine signifikante Dynamik – sowohl positive als auch negative – insbesondere im Tourismus, in der Automobilindustrie und der Energiewirtschaft. Parallel dazu sehen wir, wie andere Branchen, beispielsweise Modelabels, durch Unterbrechungen in ihren Lieferketten gezwungen sind, Kampagnen zu pausieren.
medianet: Kommen wir zum Abschluss. Wie hat das laufende Jahr für Mindshare Österreich bisher begonnen und wie blicken Sie der Geschäftsentwicklung im verbleibenden Jahr entgegen?
Arnold: Wir konnten das erste Quartal äußerst erfolgreich abschließen, daher sind wir auch sehr zuversichtlich für das verbleibende Jahr. Für 2026 prognostizieren wir eine stabile Geschäftsentwicklung und legen gleichzeitig die strategischen Grundlagen, um unser Wachstumspotenzial für die kommenden Jahre nachhaltig zu maximieren.
GALERIE
