Stibitzer und Azerion starten erste Gamification-Kampagne auf DOOH-Screens

WIEN. Mit einer österreichweiten Premiere bringt die Brau Union gemeinsam mit Azerion Austria und Dentsu Austria Gamification in die digitale Außenwerbung. Für die Marke Stibitzer wurde ein interaktives Gewinnspiel auf 57 DOOH-Screens im Azerion-Netzwerk umgesetzt, bei dem Passantinnen und Passanten per Smartphone als Controller mitspielen können. Als Mediaagentur zeichnet Dentsu Austria für die Kampagne verantwortlich, die crossmedial über DOOH sowie über die Website der Marke ausgespielt wird.
Im Zentrum der Kampagne steht die spielerische Interaktion. Bei „FoxQuest“ begeben sich die Spielerinnen und Spieler auf eine Jump-and-Run-Reise durch die Wiener Skyline und lernen dabei die neuen Stibitzer-Sorten kennen. An vier Highlight-Standorten in Wien wurden die Screens für zwei Wochen exklusiv gebrandet: Nutzerinnen und Nutzer scannen den angezeigten Code und übernehmen die Steuerung auf der Leinwand. Ergänzend läuft die Kampagne auf weiteren Screens im klassischem Loop sowie direkt auf der Marken-Website.

Möglich wurde die Kampagnenreichweite von knapp 60 Millionen Kontakten durch die Nutzung des Azerion-Sommerpakets mit doppelter Playout-Anzahl. Der Kampagnenstart war am 27. Juli 2026.

„Mit dieser Kampagne zeigen wir, wie viel Potenzial in Digital Out of Home steckt, wenn man es konsequent interaktiv denkt. Gamification auf DOOH-Screens wurde in Österreich bisher noch nicht umgesetzt. Wir freuen uns, mit Stibitzer und Dentsu hier First Mover zu sein und den öffentlichen Raum als echte Spielfläche für Markenerlebnisse zu nutzen.“, erklärt Christopher Miesbauer, Azerion Austria.

„Stibitzer steht für unbeschwerten Genuss und gute Laune. Genau das wollten wir mit dieser Kampagne auch spielerisch spürbar machen. Die Möglichkeit, unsere Zielgruppe mitten im Alltag zum Mitspielen einzuladen und sie so aktiv mit der Marke in Berührung zu bringen, passt perfekt zu Stibitzer und ist ein spannender neuer Weg, unsere Marke erlebbar zu machen.“, ergänzt Yulia Elchenko, Brau Union.

Auf dem Fotomaterial der Kampagne zu sehen (Fotocredit: Rene Wallentin, vlnr): Bartlomiej Kleczek (playvertise), Lariassa Meran (Dentsu), Maria Fehring (playvertise), Gabriela Urrutia (Brau Union), Christopher Miesbauer (Azerion Austria) und Sophie Feiks (Brau Union). (red)

Credits: Auftraggeber: Brau Union / Stella Schaljo, Sophie Feiks Mediaagentur: Dentsu Austria / Lariassa Meran Vermarktung und Umsetzung: Azerion Austria / Christopher Miesbauer Kreation Game: playvertise / Bartlomiej Kleczek, Maria Fehring

Website: https://stibitzer-foxquest.bbg.ad/