Strategiemeeting der Druck- und Medienbranche

WIEN/SALZBURG. Mehr als 100 Unternehmer, Führungskräfte und Mitarbeiter aus der Druck- und Medienbranche kamen am 6. November in Salzburg zur größten Veranstaltung des Verband Druck Medien zusammen, um über die Branche und ihre Innovationskraft zu diskutieren. Inspiration kam von namhaften Vortragenden aus Forschung, Medien und Praxis.

Zwischen Tradition …
„Wir freuen uns, dass wir auch diesmal mit unserem Programm den Nerv der Branche getroffen haben und über eine ausverkaufte Veranstaltung“, so Peter Sodoma, Geschäftsführer des Verbandes.
„Wir Druck- und Medienbetriebe sind zwar in einer traditionellen Branche verankert, waren aber immer Innovationstreiber und Digitalisierungsmeister. Genau diese Eigenschaften brauchen wir aktuell umso mehr“, so Wolfgang Primisser, Präsident der Interessengemeinschaft.

… und Innovation
Der Rolle von Print in einer zunehmend digitalen Welt und welche Herausforderungen und Chancen das bietet, thematisierte der Publizist und Printmaniac Boris Andreas Weber in seinem Impulsvortrag und kam zu dem Schluss, dass die Branche die eigene Innovationskraft neu entdecken und neu denken müsse. „Die Stimmung in der Branche ist schlechter als die tatsächliche Lage“, betonte er und verwies auf die zahlreichen Gespräche und seinen Podcast „PrintIsback“.
Reinhard Prügl, Universitätsprofessor und Leiter des Instituts für Familienunternehmen an der WU Wien, unterstrich die Bedeutung einer Innovationskultur in Familienbetrieben. In Österreich gehört jeder zweite Betrieb in diese Gruppe, in produzierenden Branchen wie der Druck- und Medienbranche liegt der Anteil deutlich höher. Anhand von Beispielen zeigte der Experte, wie Tradition und Innovation einander beflügeln können.

Transformation
Der Frage, ob und wie die junge Zielgruppe erreicht werden kann, widmete sich Medienforscherin Katharina Hahn. Sie stellte die zentralen Ergebnisse der qualitativen Untersuchung „Knapp daneben ist auch vorbei“ des Kontext Club der Mediengruppe Wiener Zeitung vor und welche Konsequenzen Redaktionen und Medienunternehmen daraus ziehen könnten.
Antworten auf die vielen offenen Fragen, die Druckereien und ihre Kunden rund um die neuen EU-Verordnung zu Verpackungen und Umweltaussagen haben, beantwortete Christian Handler, betriebswirtschaftlicher Experte im Verband Druck Medien. Heiß diskutiert wurden unter anderem die rechtlichen Anforderungen an Verpackungen sowie die Definition, wann eine Druckerei gemäß des neuen Regelwerks als Lieferant gilt und wann als Hersteller.

Nachhaltige Zukunft
„Print wirkt nachhaltig“ – mit diesem Motto hatte der Verband Druck Medien dieses Jahr auf sich und die Herausforderungen und Chancen der Branche aufmerksam gemacht. Passend dazu wurden vom Verbandsgeschäftsführer und neun Experten in der abschließenden Diskussionsrunde die unterschiedlichen Gründe besprochen, die für oder auch gegen gedruckte Kommunikation sprechen.
Sandra Gerold, Country Business Managerin bei Ikea, gab Einblick, warum der legendäre Katalog nicht mehr gedruckt wird und wo das Unternehmen heute dennoch auf Print setzt. Nicole Schlögl-Slavik, Vice President Marketing und Produktmanagement der Österreichischen Post, berichtete, wie Konsumenten gedruckte und digitale Werbung wahrnehmen, und sprach über die Distribution als größten Kostentreiber bei Print. Jos Dijkman, Leiter Marketing und Vertrieb bei Lenzing Papier, erläuterte, was Papierhersteller unternehmen, um nachhaltige Papiere zu produzieren. (red)