WIEN. Die Plattform Vienna Brands hat vor Kurzem zum Event „How to Startup“ ins Audi House of Progress geladen. Im Mittelpunkt standen Erfolgsfaktoren und Herausforderungen von Startups sowie Fragen der Markenentwicklung.
Die Diskussion wurde von Ralph Vallon (Geschäftsführer Vallon Relations) moderiert und gliederte sich in zwei Themenbereiche: unternehmerischer Erfolg beziehungsweise Misserfolg sowie strategische Markenführung. Eveline Steinberger (Founder und Geschäftsführende Gesellschafterin blueminds) betonte die Bedeutung von realistischem Vorgehen und authentischem Unternehmertum. Es gehe darum, schrittweise zu wachsen und Hindernisse, etwa bürokratische Hürden, entsprechend einzuordnen.
Markenführung und Kommunikation
Startup-Markenexperte Michael Brandtner verwies auf drei zentrale Faktoren für Markenerfolg: die Führung einer Kategorie, konsequentes Storytelling sowie eine klare Wachstumsstrategie. Martin Distl (MD Studio Austria & Switzerland/WPP Media) hob die Rolle eines abgestimmten Kommunikationsmixes hervor, bei dem klassische Markenarbeit und digitale Maßnahmen zusammenspielen.
Einblicke aus der Praxis
Unternehmerinnen Antonia Riva-Frizberg (Founder und Co-CEO Lumetry Diagnostics) und Viktoria Izdebska (Ex-Founder und Unternehmerin) berichteten über Erfahrungen in Aufbau und Weiterentwicklung von Startups. Dabei ging es auch um den Umgang mit Rückschlägen und die Nutzung gewonnener Erkenntnisse.
Jutta Löffler (Geschäftsführerin Urban Innovation Vienna) verwies auf die Rolle öffentlicher Initiativen bei Innovationsprozessen sowie auf Programme wie ViennaUP. Gabriel Karas (karas strategy group und Vorsitzender Junge Wirtschaft Wien) betonte die Bedeutung internationaler Netzwerke und Unterstützungsangebote für junge Unternehmen.
Im Anschluss an die Diskussion fand eine Netzwerkveranstaltung mit Gästen aus Wirtschaft, Medien und Kommunikation statt. (red)
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