••• Von Martin Rümmele
Die Healthcare- und Pharmakommunikation wächst weiter – quantitativ wie qualitativ. Der vom Pharma Marketing Club Austria (PMCA) vergebene Preis „Goldenes Skalpell“ zählt seit 27 Jahren zu den etabliertesten Kreativ-Awards des Landes. Mit 119 Einreichungen wurde bei der Best of Pharma Advertising Gala erneut der Höchststand an Einreichungen erreicht.
Ausgezeichnet wurden in den Wiener Sofiensälen Kampagnen, die zeigen, wie vielfältig und wirkungsvoll Gesundheitskommunikation sein kann: von klassischer Produktkommunikation über Awareness- und Präventionskampagnen bis hin zu digitalen und integrierten Formaten. Neu war heuer die Kategorie „Public Health“. Sie soll kreative Leistungen sichtbar machen, die gesamtgesellschaftliche Gesundheitsthemen adressieren und Prävention stärker ins öffentliche Bewusstsein rücken.
13 Kategorien prämiert
„Gesundheitskommunikation hat längst eine größere Rolle als reine Produktwerbung. Sie kann Orientierung geben, Aufmerksamkeit schaffen und gesellschaftlich relevante Themen einer breiten Öffentlichkeit verständlich vermitteln“, sagt PMCA-Präsident Dietrich Göller. Bewertet wurden die Einreichungen in 13 Kategorien von zwei unabhängigen Fachjurys (für die Bereiche Rx und OTC) aus Pharmaindustrie, Agenturen und Gesundheitswirtschaft.
Auszeichnungen
Die Gewinner
Kategorie Print Anzeigen/Sujets Print – Rezeptpflichtige Produkte MSD Winrevair/Winrevair/MSD/Serro
Print Anzeigen/Sujets Print
– Rezeptfreie Produkte ProBio-Cult AKK1/ProBio-Cult AKK1/M.C.M. Klosterfrau Healthcare/Scholz & Friends
Print Anzeigen/Sujets Print
– Awareness & Image Corona-Therapie Awareness/Corona-Therapie/Pfizer/saintstephens
Mailing Frisur vom Papa. RSV-Schutz von der Mama/RSV-Impfung/Pfizer, ÖVIH/Agentur wundermild
Digitale Werbemittel – Rezeptpflichtige Produkte MSD Winrevair/Winrevair/MSD/Serro
Digitale Werbemittel – Rezeptfreie Produkte Sudocrem Influencer:innen Kampagne/My little Sudocrem/teva ratiopharm/marswalk media
Digitale Werbemittel – Awareness & Image Doc.Coach Luis – Der digitale Lungencoach/Lungengesundheit und Awareness/Österreichische Krebshilfe/clicksgefühle
Audio & Video – Rezeptfreie Produkte Elotrans Apfel/Elotrans reload/Stada Arzneimittel/[kju:] digital solutions
Audio & Video – Awareness & Image HPV Young Adults/HPV-Impfung Gardasil 9/MSD/Lowe GGK Werbeagentur
Integrierte Kampagne
– Rezeptpflichtige Produkte Ihre Reise ist aufregend genug/Gebro Reiseapotheke/Gebro Pharma/swot Werbeagentur
Integrierte Kampagne – Rezeptfreie Produkte Grippostad Stopp die Erkältung/Grippostad Produktpalette/Stada Arzneimittel/Hello Werbeagentur
Integrierte Kampagne – Awareness & Image Was steckt noch in dir?/Employer Branding-Kampagne/Wiener Gesundheitsverbund/Agentur wundermild
Public Health Immer an Ihrer Seite/Österreichweite Imagekampagne/Österreichische Ärztekammer/Unique Werbeagentur
