„All Ad once“ bei der RTL AdAlliance

Mehr als 500 geladene Gäste aus der nationalen und internationalen Werbe- und Marketingbranche fanden sich am 8. Oktober in der Ottakringer Brauerei zur diesjährigen RTL AdAlliance Night ein. Unter dem Motto „All Ad Once“ wurden Strategie und Wachstumskurs sowie die größten Programmhighlights der kommenden Season präsentiert.

Im Zentrum des Abends standen die Kernthemen Rele­vance, Trust und Simplicity – zu Deutsch also Relevanz, Vertrauen und Einfachheit. Damit will RTL AdAlliance die Position im Markt weiter stärken und die Zukunft einer einfachen, relevanten und vertrauenswürdigen Total-Video-Vermarktung mitgestalten. Neben Unterhaltung und Networking standen diese strategischen Themen im Mittelpunkt des Abends.

Die Wachstumsstrategie
Das Unternehmen bündelt Videoangebote aus Österreich und weiteren europäischen Märkten, zuletzt in Spanien, und baut damit sein Total-Video-Portfolio kontinuierlich aus. Mit RTL+ als zentraler Streaming-Plattform und den aus dem Zusammenschluss mit Wow resultierenden Videoumfeldern wird das Angebot erweitert. Technologien wie die „Smart Audiences“ sollen eine präzisere und europaweit harmonisierte Zielgruppenansprache auf Basis unterschiedlicher Datensätze ermöglichen. Da sich die Videonutzung zunehmend fragmentiert, fokussiert das Unternehmen darauf, die Buchungsmöglichkeiten und Angebote für Werbetreibende möglichst einfach zu gestalten.

Welche Bedeutung Relevance, Trust und Simplicity für RTL AdAlliance haben und wie sich diese Punkte in der täglichen Arbeit niederschlagen, darüber sprachen Elisabeth Frank, Managing Director Austria, Claudia Ostermann-Schabata, Deputy Managing Director Austria, sowie Oliver Vesper, Deputy CEO & CDO.

Relevanz mit Total Video
Die Videonutzung verteilt sich heute über TV, Streaming, Connected TV und Online Video. Für Werbetreibende heißt das: Aufmerksamkeit findet in unterschiedlichen Umfeldern und Nutzungssituationen statt. RTL AdAlliance bündelt mit seinem Total Video-Ansatz Videoumfelder über verschiedene Kanäle und Screens und will eine kanalübergreifende Planung und Aktivierung anbieten. Eine zentrale Rolle in der Wachstumsstrategie nimmt RTL+ mit stetig steigenden Nutzerzahlen ein, das das Portfolio führender Medienmarken um ein Streaming-Angebot ergänzt.

Frank sagt: „Relevanz heißt für uns, Menschen dort zu erreichen, wo sie Inhalte konsumieren – über TV, Streaming und Online Video hinweg. Gerade in Österreich liegt unsere Stärke darin, ein vielfältiges Portfolio aus starken Senderfamilien und relevanten österreichischen Medienmarken zu einem einzigartigen Total Video-Angebot zu verbinden. So ermöglichen wir Werbetreibenden, ihre Zielgruppen in Österreich über unterschiedliche Kanäle und Nutzungssituationen hinweg in hochwertigen Medienumfeldern anzusprechen.“ Relevanz allein reicht für Werbetreibende jedoch nicht aus.

Vertrauen im Medienumfeld
Auch ein vertrauenswürdiges Umfeld, in dem eine Marke ihre Zielgruppen erreicht, spielt eine wichtige Rolle. RTL AdAlliance setzt hierbei auf „Trusted Media“. Das heißt auf Werbung in markensicheren Medienumfeldern. Diese stellen laut RTL AdAlliance das notwendige Vertrauen her und können somit die Wahrnehmung von Werbung positiv beeinflussen.

Ostermann-Schabata erklärt: „Professionelle Medienmarken schaffen Glaubwürdigkeit, weil sie für verlässliche Inhalte und redaktionelle Qualität stehen. Davon profitieren auch die Marken, die in diesen Umfeldern werben.“ Mit dem Zusammenschluss von RTL und Sky wird das Streaming-Angebot weiter ausgebaut. Noch in diesem Jahr wird ein neues Bundle aus RTL+- und Wow-Serien und -Filmen starten. Das gemeinsame Portfolio verbindet lineare und digitale Videoangebote und eröffnet neue Möglichkeiten für integrierte Total Video-Kampagnen. In diesen Umfeldern erreichen Werbetreibende Zielgruppen, die für die Wahrnehmung und Wirkung ihrer Kampagnen relevant sind.

Einfachheit im Einkauf
Der nächste Schritt: die europäische Reichweite effizient über Märkte, Medien und Technologien hinweg nutzbar zu machen. Genau hier setzt der European Video Marketplace (EVM) von RTL AdAlliance an. Er bündelt CTV- und Online-Video-Inventare aus 14 Märkten und soll damit die Buchung nationaler und internationaler Kampagnen vereinfachen. Ergänzt wird dieser Ansatz durch den AdManager, bei dem es sich um eine Self-Service-Lösung handelt, die einen einfachen und niederschwelligen Zugang zu den passenden Werbeumfeldern ermöglicht. Dies soll vor allem kleinen und mittelständischen Unternehmen bei der Umsetzung von flexiblen und skalierbaren Kampagnen helfen.

„Das Problem ist nicht der Mangel an Daten, sondern ihre Fragmentierung“, sagt Vesper. Kunden benötigen seiner Ansicht nach Transparenz über Reichweite, Frequenz und Wirkung und einen einfachen Prozess von der Planung bis zur Abrechnung: „Der European Video Marketplace und der AdManager machen hochwertige Total Video-Inventare einfacher buchbar, zunehmend auch im Self-Service. Was bleibt: die Qualität unserer Medienpartner.“

Beide Lösungen sind Teil der europäischen Entwicklung von RTL AdAlliance und sollen perspektivisch auch den österreichischen Markt ergänzen. Wie wichtig dabei die Zusammenarbeit europäischer Medienmärkte ist, unterstrich Stéphane Coruble, CEO RTL AdAlliance und Präsident der European Group of Television Advertising (egta), in einer Videobotschaft.

Umfangreiche Show
„Mit ‚All Ad Once‘ haben wir uns für ein Motto entschieden, das unseren Total-Video-Ansatz widerspiegelt und gleichzeitig für das steht, was die RTL AdAlliance Night als Event ausmacht: die gesamte Kraft von Total Video an einem Ort und in einem Moment. Diese besondere Dynamik wollten wir mit dem Motto sichtbar machen“, fasst Thomas Horetzky, Head of Marketing Austria bei RTL AdAlliance, zusammen.

Auf drei Stockwerken wurden Bühnenshow, Erlebniswelten und Networking miteinander verbunden. Das 75-minütige Bühnenprogramm wurde von Annie Müller Martinez moderiert und umfasste beispielsweise eine exklusive „Let’s Dance“-Show von RTL Deutschland: Inga Leschek, Chief Content Officer RTL Deutschland, präsentierte gemeinsam mit Jorge González, Patrick Linke sowie dem Tanzpaar Renata und Valentin Lusin einen besonderen Programmhöhepunkt.

Thorsten Braun, Geschäftsführer von RTLzwei, und Arabella Kiesbauer gaben ebenfalls unterhaltsame Einblicke in die Programmhighlights des Senders. Im Anschluss an das Bühnenprogramm präsentierten sich die Sender aus dem RTL ­AdAlliance-Portfolio in interaktiven Areas mit kreativen Auftritten von Tattoo-Station und Bällebad bis zu aktiven Sport-Stationen.

Feiern bis in die Nacht
Über all diese und weitere Themen diskutierten die anwesenden Vertreter der Medienmarken, Partner der RTL AdAlliance und weitere Branchenvertreter im Anschluss bei Foodtrucks sowie bei Bier und Wein oder – angelehnt an die Cannes Beach Bar – an der RTL AdAlliance Rosé Beach Bar.

Unter den Anwesenden fanden sich weiters die Moderatoren Constanze Weiss, Johannes Brandl, Kimberley Budinsky und Marko Stankovic, die Sport­experten Andreas Herzog und Günter Bresnik sowie Dartspieler Mensur Suljovic. Danach ging die diesjährige RTL ­AdAlliance Night mit DJ Prince Moe, Tanzfläche und Networking in die späten Abendstunden über.