BERLIN. AppsFlyer hat den State of Gaming for Marketers Report 2026 veröffentlicht. Die Analyse basiert auf umfangreichen Marktdaten aus dem Jahr 2025 und zeigt, wie Künstliche Intelligenz, automatisierte Werbemittelproduktion und zunehmender Wettbewerbsdruck in bezahlten Kanälen das Mobile-Gaming-Marketing neu ausgerichtet haben.
KI und skalierte Werbung
Laut Report habe der verstärkte Einsatz von KI die Geschwindigkeit und das Volumen der Werbemittelproduktion deutlich erhöht. Große Spielehersteller produzierten 2025 pro Quartal zwischen 2.400 und 2.600 Anzeigenvarianten, was einem Anstieg von 25 bis 30 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspreche. Gleichzeitig sei der Anteil bezahlter App-Installationen im Jahresvergleich um 10 Prozent gestiegen, während die Ad Impressions um 20 Prozent zulegten. Dadurch konkurrierten immer mehr Anzeigen um die Aufmerksamkeit derselben Nutzer.
Wachsende Bedeutung chinesischer Publisher
Publisher mit Hauptsitz in China hätten ihren Einfluss auf den internationalen Mobile-Gaming-Markt weiter ausgebaut. Außerhalb Chinas entfielen laut AppsFlyer rund 35 Prozent der weltweiten Ausgaben für Nutzerakquise auf diese Anbieter. Besonders stark sei das Wachstum auf Android sowie in wettbewerbsintensiven Märkten wie den USA, Großbritannien, Deutschland und Frankreich ausgefallen. In Deutschland habe sich ihr Anteil am Akquisebudget im Jahresvergleich um 31 Prozent erhöht, während die Ausgaben für Casual Games auf Android um 7 Prozent zurückgegangen seien.
KI-gestützte Analyse gewinnt an Bedeutung
Um das steigende Werbevolumen und die zunehmende Datenkomplexität zu bewältigen, setzten viele Unternehmen verstärkt auf KI-gestützte Analyse- und Reporting-Tools. 46 Prozent aller KI-Assistant-Anfragen entfielen laut Report auf Reporting und Performance-Auswertungen. Adam Smart, Director of Product Gaming bei AppsFlyer, sagte: „KI hat die Geschwindigkeit und das Volumen, mit denen Games und Marketing Assets auf den Markt kommen, massiv erhöht.“ Der Erfolg im Marketing entscheide zunehmend darüber, wie effektiv Unternehmen fragmentierte Signale messen, interpretieren und in Maßnahmen übersetzen könnten.
Globale Entwicklungen und Methodik
Der globale Spend für Nutzerakquise bei Gaming-Apps habe 2025 rund 25 Milliarden US-Dollar erreicht, ein Plus von 3,8 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Während die Budgets in den USA rückläufig gewesen seien, habe sich das Wachstum stärker in Emerging Markets verlagert. Grundlage des Reports seien anonymisierte und aggregierte Daten aus 9.600 Gaming-Apps mit insgesamt 24,8 Milliarden Installationen. (red)
