Obi ordnet seine internationale Marketing- und Kreativorganisation neu und bündelt zentrale kreative Aufgaben künftig in Wien. Mit dem neu gegründeten Creative Core entsteht ein internes Kreativzentrum, das markenprägende Leitideen für alle europäischen Märkte entwickelt. Die Leitung übernimmt Dominik Hackl, bisher Marketingleiter von Obi Österreich.
Mit dem Creative Core will die Obi Group Marke, Kreation und Aktivierungslogik enger verzahnen. Ziel ist es, Kampagnen kanalübergreifend aus einer zentralen kreativen Idee heraus zu denken und diese europaweit auszurollen. Die neue Einheit fungiert dabei als strategische Klammer innerhalb der internationalen Marketingstruktur und arbeitet ergänzend zu den nationalen Marketing-Teams.
Das interdisziplinäre Kernteam vereint Kompetenzen aus Concept, Design sowie Brand & Campaign. Von Wien aus entstehen kreative Leitideen, die über Märkte und Kanäle hinweg konsistent funktionieren. Die europäischen Marketing-Teams greifen diese Konzepte auf und adaptieren sie für ihre jeweiligen Zielgruppen und lokalen Anforderungen. Geleitet wird der Creative Core von Dominik Hackl, der zuvor als Marketingleiter von Obi Österreich tätig war. Er sieht in der neuen Struktur die Möglichkeit, kreative Ansätze gezielter weiterzuentwickeln und international stringenter einzusetzen. Kampagnen sollen künftig klarer aus der Marke heraus gedacht werden und dennoch ausreichend Spielraum für lokale Relevanz bieten.
Der Creative Core ist zudem eng mit internationalen Kreativ- und Agenturnetzwerken vernetzt, testet neue Ansätze in ausgewählten Märkten und überträgt funktionierende Konzepte anschließend auf weitere Länder.
Im Zuge der Neuausrichtung wird auch das Marketingteam von Obi Österreich weiterentwickelt. Die Leitung übernimmt Melanie Schomann, zuvor Senior Social Media Expert bei Obi Österreich. Die Zusammenarbeit mit dem Creative Core soll internationale Markenstärke und lokale Umsetzung enger miteinander verbinden. Parallel zum Aufbau des Creative Core sucht Obi weitere Fachkräfte in den Bereichen Concept, Design sowie Brand & Campaign. Ziel ist es, die internationale Markenkommunikation personell zu verstärken und weiter auszubauen. Informationen zu offenen Positionen finden sich auf der Karriereseite des Unternehmens.
