WIEN. Die ÖBB begleiten den Eurovision Song Contest 2026 als nationaler Mobilitätspartner mit einer eigenen Kampagne. Unter dem Motto „United by Music, Moved by ÖBB“ wird der Event österreichweit kommunikativ aufgegriffen.
Zentrale Elemente sind visuelle Umsetzungen mit Fans aus ÖBB-Zügen, die den verbindenden Charakter der Veranstaltung sowie die Rolle der ÖBB im nationalen Verkehr hervorheben sollen. Die Kampagne läuft von Ende April bis 17. Mai und umfasst mehrere Kanäle.
Kampagne und Mediamix
Herzstück der Kampagne ist ein TV-Spot, dazu kommen noch Sonderwerbeflächen am Wiener Opernring und eine neue Panoramafläche am Wiener Hauptbahnhof – mit 112 m2 Panoramafläche die größte, digitale Flagship-Fläche der ÖBB Werbung. Zusätzlich setzen die ÖBB auf eine nationale Print-Streuung, Hörfunk sowie eine hohe digitale Sichtbarkeit mit Spezialumsetzungen.
„‚United by Music’ waren von der Konzeptions- bis zur Umsetzungsphase übrigens auch alle beteiligten Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter“, freut sich Karin Seywald-Czihak, Geschäftsführerin der ÖBB Werbung, „denn die gesamte Kampagne wurde inhouse konzipiert und umgesetzt, und zwar erstmals bei einer 360-Grad-Kampagne dieser Größe.“
Bonusaktion für Fahrgäste
Begleitend zur Kampagne startet eine Aktion für Teilnehmer des Vorzugspunkte-Programms: Wer im Kampagnenzeitraum Vorzugspunkte sammelt, erhält zusätzliche Punkte in jener Höhe, die Österreichs Teilnehmer Cosmo beim ESC-Finale erreicht.
Die Kampagne bindet zudem Gewinner einer früheren Promotion ein, die im Rahmen der Aktion Song-Contest-Tickets erhalten hatten und nun Teil der Werbemaßnahmen sind. (red)
