LONDON. PepsiCo hat im Vorfeld eines sportlichen Sommers die Kampagne „Pepsi Football Nation“ gestartet. Im Zentrum steht ein neuer Markenfilm, der die Rolle von Fans, deren Rituale und die globale Fußballkultur thematisiert.
Kampagne mit internationalen Spielern
Für den Film wurden mehrere internationale Fußballspieler sowie prominente Persönlichkeiten eingebunden. Sir David Beckham eröffnet die Handlung und lädt Fans ein, die „Regeln“ der Initiative festzulegen. Der Film greife laut Unternehmen Diskussionen und Rituale rund um den Fußball auf und stelle diese in unterschiedlichen Szenarien dar.
Eugene Willemsen, Chief Executive Officer International Beverages bei PepsiCo, sagt: „Fußball war schon immer mehr als nur das, was während der 90 Minuten auf dem Spielfeld passiert. Er lebt in Gesprächen, Rivalitäten und Traditionen, die Fans jeden Tag zusammenbringen – über Gemeinschaften, Märkte und Generationen hinweg. Pepsi Football Nation zelebriert diese Kultur und die vielfältigen Arten, wie Fans das Spiel über die eigentliche Partie hinaus erleben.“
Digitale Erweiterungen und Community
Begleitend zur Kampagne kündigt Pepsi eine Browser-Erweiterung an, die den Begriff „Soccer“ automatisch durch „Football“ ersetzt. Die Anwendung läuft laut Unternehmen lokal im Browser und verarbeitet keine personenbezogenen Daten.
Zusätzlich wird die Debatte rund um Fanrituale und Spielkultur auf Plattformen wie Reddit ausgeweitet. Fans sollen dort eigene Regeln und Traditionen einbringen und damit die Entwicklung der „Pepsi Football Nation“ mitgestalten.
Verfügbarkeit und Inhalte
Der Kampagnenfilm ist über die Social-Media-Kanäle von Pepsi abrufbar. Die Initiative ist als mehrjährige Plattform angelegt und soll die Fußballkultur im Alltag der Fans verankern.
Mit der Kombination aus Markenfilm, digitalen Anwendungen und Community-Ansätzen erweitert Pepsi laut eigenen Angaben die Einbindung von Fans über das Spielgeschehen hinaus. (red)
