WIEN. Die Informationskampagne zum Einweg-Pfandsystem geht in die nächste Phase. Unter dem Titel „Einsatz läuft!“ soll verstärkt erklärt werden, was nach der Rückgabe mit Kunststoffflaschen und Metalldosen passiert. Ziel ist es, Wissen über den Recyclingprozess zu vertiefen und die Akzeptanz weiter zu erhöhen.
Seit 2025 gilt in Österreich die Pfandverordnung für Einweg-Getränkeverpackungen aus Kunststoff und Metall. Laut Recycling Pfand Österreich wurde die angestrebte Sammelquote im ersten Jahr bereits übertroffen. „Wir freuen uns, dass wir nach einem Jahr Einwegpfand das Ziel der Sammelquote mit 81,5 Prozent bereits übertroffen haben“, so Monika Fiala, Co-Geschäftsführerin von Recycling Pfand Österreich. „Mit der diesjährigen Kampagne wollen wir die Bevölkerung nun noch stärker auf die Reise der Flaschen und Dosen mitnehmen und verdeutlichen, dass jede und jeder einen entscheidenden Beitrag zum Funktionieren des Pfandsystems und zu einer erfolgreichen Kreislaufwirtschaft leisten kann.“
Einblick in den Recyclingprozess
Im Mittelpunkt der neuen Kampagnenphase stehen Hintergründe zur Weiterverarbeitung der gesammelten Verpackungen. In mehreren Kurzspots sowie einer längeren Version begleiten die Figuren „Pet“ und „Can“ den Weg durch Sortieranlagen und Recyclingprozesse. Gezeigt wird, wie die Materialien getrennt und zu neuen Rohstoffen verarbeitet werden, aus denen wiederum Getränkeflaschen und -dosen entstehen.
Die Kampagne knüpft an den ersten Abschnitt an, in dem vor allem die Handhabung des Pfandsystems im Vordergrund stand. Laut Marktforschung fühlen sich 85 Prozent der Befragten gut informiert, 90 Prozent bewerten die Kampagne als verständlich.
Ausgespielt werden die Inhalte online, über soziale Medien sowie im Online-TV. Ergänzend sind österreichweit Plakat- und Citylight-Kampagnen geplant.
Das Einwegpfand beträgt einheitlich 25 Cent für Verpackungen zwischen 0,1 und 3 Litern. Bis 2027 soll die Sammelquote auf 90 Prozent steigen. (red)
