WIEN. Mazda Motor Europe hat eine neue Kampagne zur Einführung des Mazda CX-5 gestartet. Der europaweite Launch-Auftritt wurde von Scholz & Friends Wien entwickelt und steht unter dem Motto „Reimagine the familiar“.
Im Mittelpunkt der Kampagne steht die Weiterentwicklung des SUV-Modells, das laut Unternehmen durch überarbeitetes Design, größere Abmessungen und einen erweiterten Innenraum geprägt ist. Ergänzt wird dies durch moderne Konnektivität sowie ein reduziertes Interieur mit großem Display.
Visuelle Erzählung und Kampagnenidee
Die Kampagne greift die Verbindung von Vertrautem und Neuem in einer visuellen Erzählung auf. Im Kampagnenfilm wird eine Alltagssituation gezeigt, die aus der Perspektive eines Kindes eine neue, von Anime inspirierte Bildsprache annimmt. Ziel ist es, die Wahrnehmung des Bekannten zu verändern, ohne dessen Wiedererkennbarkeit aufzugeben.
Für die Umsetzung arbeitete Scholz & Friends Wien mit der Produktionsfirma 27 Kilometer Entertainment sowie dem Animationsstudio CRUX zusammen. Die Kombination aus Realfilm und Animation soll den gestalterischen Ansatz der Marke unterstreichen.
Markenstrategie im Fokus
Die Kampagne dient auch dazu, die weiterentwickelte Markenphilosophie von Mazda sichtbar zu machen. Unter dem Leitgedanken „Crafted with Japanese Soul“ wird laut Unternehmen die Verbindung von Handwerkskultur und gestalterischer Präzision hervorgehoben. Parallel dazu wird eine überarbeitete Corporate- und Visual Identity eingeführt.
Stefanie Birtel, Coordinator Marketing Assets bei Mazda Motor Europe, erklärt: „Die Kampagne übersetzt unser Verständnis von Kunsthandwerk in eine Bildsprache, die sehr gut zu Mazda passt. Gemeinsam mit Scholz & Friends und internationalen Künstlerinnen und Künstlern ist eine Verbindung aus Reduktion, Präzision und Emotionalität entstanden, die an das erinnert, was auch unsere Takumi-Meister beim Gestalten unserer Fahrzeuge auszeichnet. So wird ein wichtiger Teil unserer Markenidentität sichtbar.“
Markus Mazuran, CEO von Scholz & Friends Wien, ergänzt: „Eine europaweit funktionierende Kampagne erfordert Klarheit in der Idee und Präzision in der Umsetzung. Genau das ist uns mit dem Launch-Auftritt des neuen Mazda CX-5 in enger Zusammenarbeit mit Mazda gelungen: eine Kampagne, die in vielen Märkten erfolgreich sein wird und dennoch ihren eigenen Charakter bewahrt. Wir sind sehr stolz darauf, dies aus Wien heraus für Mazda zu steuern.“
Zielgruppen und Ausspielung
Adressiert werden vor allem Familien im suburbanen Umfeld, für die Aspekte wie Design, Komfort und Alltagstauglichkeit relevant sind. Die Kampagne wird über mehrere Kanäle ausgespielt, darunter TV, Online, Social Media, Out-of-Home und Printformate. Ergänzend kommen digitale und soziale Assets im Rahmen des neuen Markenauftritts zum Einsatz. Der Spot ist unter https://www.youtube.com/watch?v=j0WF6_95TZ0 abrufbar. (red)
