WIEN. Die Stadt Wien und die Gewista machen das Wohnangebot der Stadt mit einer interaktiven Umsetzung direkt im öffentlichen Raum erlebbar. Passantinnen und Passanten beantworten an einem Touchscreen Fragen zum Wohnen in Wien und erhalten bei richtiger Lösung ein kostenloses Getränk. Laut Gewista handelt es sich um einen First Mover im Bereich interaktiver Give-away-Ausgaben.
Die Umsetzung läuft zwei Wochen lang an der Wartehalle am Opernring. Die Haltestelle ist mit einer Folierung im Design des Wiener Panorama-Stadtbilds gestaltet. Am Touchscreen beantworten Passantinnen und Passanten drei Fragen zu Wiener Wohnthemen, nach der richtigen Lösung wird ein Getränk ausgegeben. Das Quiz vermittelt Inhalte rund um das Wohnangebot der Stadt und koppelt die Ausgabe an die Interaktion.
Flaschen aus dem City Light
Erstmals können laut Gewista 0,5-Liter-Flaschen direkt aus einem City Light ausgegeben werden. Die technische Realisierung erfolgte in enger Abstimmung mit der Stadt Wien. Die Gewista knüpft nach eigenen Angaben an bisherige interaktive Projekte an, die vom Publikum zunehmend verstanden und gut angenommen würden.
„Mit der Weiterentwicklung unserer Umsetzungen schaffen wir neue Möglichkeiten, Information und Interaktion im öffentlichen Raum miteinander zu verbinden. Die First-Mover-Kampagne zeigt, wie sich ein spielerischer Zugang mit einer aufmerksamkeitsstarken Give-away-Ausgabe verbinden lässt“, betont Andrea Groh, CSO bei Gewista.
Orientierung rund ums Wohnen in Wien
Nach Angaben der Stadt Wien gehört leistbares und qualitätsvolles Wohnen seit mehr als 100 Jahren zu ihrem Selbstverständnis. Kommunaler und geförderter Wohnbau sowie ein Angebot an Services, Beratungsleistungen und Förderungen begleiten Wienerinnen und Wiener in unterschiedlichen Lebens- und Wohnsituationen, von der ersten eigenen Wohnung über Sanierung und Modernisierung bis zum altersgerechten Wohnen.
Die Informationskampagne soll diese Angebote sichtbar machen und Wienerinnen und Wiener motivieren, sich über passende Informationen und Unterstützung zu informieren. Neben der Innovate-Aktivierung umfasst der Mediamix bei der Gewista Digitalwerbung, City Lights und Verkehrsmittelwerbung.
„Im Zentrum steht der Mehrwert für die Wienerinnen und Wiener. Konkret geht es darum das breite Wohnangebot der Stadt Wien – von der Wohnungsvergabe Neu über Beihilfen und Förderungen bis zu Sanierungsmöglichkeiten – greifbar und konkret bekannt zu machen. Dies ist mit der Kampagne ‚Wohnen in Wien‘ auf vielfältige und kreative Weise hervorragend gelungen. Denn auch wenn das Wiener Wohnbaumodell international als leuchtendes Vorbild gilt, stehen die Wienerinnen und Wiener immer im obersten Fokus der Stadtpolitik“, so Elke Hanel-Torsch, Wiener Wohnbaustadträtin. (red)
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