SALZBURG/WIEN. Teekanne Österreich startet gemeinsam mit der neuen Leadagentur DDB Wien eine neue Heißteekampagne. Nach mehr als 20 Jahren konsequenter Markenkommunikation setzt die Traditionsmarke auf einen neuen Kommunikationsansatz, eine überarbeitete Werbefigur und einen erweiterten Mediamix.
Im Mittelpunkt steht die Idee, Tee als selbstverständlichen Begleiter im Alltag zu positionieren. Mit seinem vielfältigen Sortiment bietet Teekanne für unterschiedliche Situationen passende Produkte. DDB Wien übersetzt diesen Gedanken in einen neuen, humorvollen Markendialog.
Eine zentrale Rolle spielt dabei die bekannte Teekanne-Werbefigur, die neu interpretiert wurde. Sie bleibt als Markenbotschafter erhalten, tritt künftig jedoch jünger und lässiger auf und übernimmt eine aktivere Rolle in der Kommunikation.
„Teekanne steht für starke Vertrautheit und eine lange Markentradition. Unser Anspruch ist es, diese Stärke zu bewahren und die Marke zeitgemäß weiterzuentwickeln. Mit der neuen Kampagne wollen wir neue Anlässe für Tee schaffen und damit zusätzliche Relevanz für die Marke und Freude am Teegenuss wecken. Unsere unverwechselbare Werbefigur spielt dabei eine zentrale Rolle: Ihr Auftritt ist von Anfang an über alle Kanäle hinweg gedacht und verbindet die Kampagne zu einem modernen, konsistenten Markenerlebnis“, so Maria-Theresia Svejda, stellvertretende Marketingleitung Teekanne Österreich
„Unsere Aufgabe war es, die wertvolle Vertrautheit nicht aufzugeben, sie aber kreativ neu aufzuladen. Mit einer Kampagne, die Teekanne noch stärker im Alltag der Menschen verankert und gleichzeitig neue Lust auf die Marke macht. Wir freuen uns sehr, dass unsere erste gemeinsame Arbeit jetzt live ist“, so Rita-Maria Spielvogel von DDB Wien.
Digitaler Start, TV ab 2027
Die Kampagne startet mit Online-Video, Streaming und Digital Out of Home. Auch Social Media ist Teil des integrierten Kommunikationskonzepts: Auf Instagram, Facebook und TikTok wird der neue Markenauftritt unter dem Motto „Volle Kanne im Leben.“ ausgespielt. Anfang 2027 soll klassisches Fernsehen den Mediamix ergänzen und für zusätzliche Reichweite sorgen.
Mit dem Kampagnenstart beginnt zugleich die Zusammenarbeit zwischen Teekanne Österreich und DDB Wien. (red)
