WIEN. Während sich rund um Halloween alles um Vampire, Kunstblut und fiktive Horrorszenarien dreht, rückt die Kreativagentur Lwnd gemeinsam mit dem Österreichischen Roten Kreuz die niedrigen Blutreserven in Österreich in den Mittelpunkt. Unter dem Motto „We Want Your Blood“ nutzt die Kampagne das Halloween-Thema, um auf den kontinuierlichen Bedarf an Blutkonserven aufmerksam zu machen und zum Blutspenden zu motivieren.
Umgesetzt wird die Aktion auf Social Media und bei einer Horror Movie Night in Wien. Was auf den ersten Blick wie Werbung für einen Horrorfilm aussehe, entpuppe sich bei näherem Hinsehen als Appell zum Blutspenden, heißt es in der Aussendung.
Hype rund um Halloween nutzen
Blutrote Visuals und Plakate im Stil klassischer Horrorfilme tragen die Botschaft „Der echte Horror sind niedrige Blutreserven. Spende Blut.“ Laut Aussendung sorgen sie rund um den 31. Oktober für hohe Aufmerksamkeit, vor allem bei einer jüngeren Zielgruppe.
„Zu Halloween dreht sich alles um Kunstblut und fiktiven Horror. Wir wollen diesen Hype nutzen, um über das Blut zu sprechen, das tatsächlich Leben rettet“, erklärt Melanie del Pozo, Managing Partner bei Lwnd. „Mit unserer Bildsprache und den Botschaften schaffen wir einen echten Überraschungseffekt, der die Menschen zum Nachdenken bringt und zum Handeln motiviert.“
Von der Social-Media-Kampagne zur Horror Movie Night
Neben der digitalen Kampagne soll ein Kinoerlebnis für zusätzliche Aufmerksamkeit sorgen. Am 29. Oktober findet im Artis International Cinema in Wien eine Horror Movie Night rund um den Horrorfilmklassiker „Nosferatu“ statt. Für die passende Atmosphäre sorgen eigens gestaltete „Blood Bags“ – mit Kirschsaft gefüllte Getränkebeutel im Look medizinischer Blutkonserven. Auf den Beuteln stehen neben der Kampagnenbotschaft Informationen zu Blutspendeterminen. Begleitende Social-Media-Gewinnspiele und Event-Content sollen die Aktion über den Kinoabend hinaus verlängern.
Niedriger Lagerbestand an Blutkonserven
Hinter der Inszenierung steht laut Aussendung ein konkretes Anliegen: Der Lagerbestand an Blutkonserven in Österreich sei niedrig. Alle 90 Sekunden werde hierzulande eine Blutkonserve benötigt. Zugleich seien Blutkonserven maximal 42 Tage haltbar und könnten nicht langfristig auf Vorrat gelagert werden. Deshalb gelte es, kontinuierlich auf die Bedeutung des Blutspendens aufmerksam zu machen und neue Spenderinnen und Spender zu erreichen.
„Jede und jeder Einzelne kann mit einer Blutspende einen wertvollen, lebenswichtigen Beitrag leisten. Die Kampagne bietet uns die Möglichkeit, die Aufmerksamkeit rund um Halloween für einen guten Zweck zu nutzen und insbesondere auch jüngere Menschen anzusprechen“, betont Gabriele Zapfe-Weissenbacher, Leiterin des Spendermanagements beim Österreichischen Roten Kreuz. (red)
