WIEN. Österreich ist eine Daily-Shower-Nation: 46% duschen täglich, weitere zwei Prozent sogar mehrmals am Tag. Das zeigt eine aktuelle Marktforschungsstudie zum Duschverhalten im Auftrag von Borotalco. Weiters wird deutlich, dass sich der Duschmoment je nach Generation stark unterscheidet. Während insgesamt 61% eher abends oder nachts duschen, beginnen nur 29% den Tag mit einer Morgendusche. Duschen ist damit fixer Bestandteil des Alltags, wird aber sehr unterschiedlich genutzt.
Ritual oder funktional?
Vor allem zwischen jüngeren und älteren Konsumenten zeigen sich klare Unterschiede. Die Gen Z integriert das Duschen häufiger als bewusstes Ritual in den Alltag, oft auch gezielt zur Entspannung am Abend. Ältere Zielgruppen setzen stärker auf kurze, funktionale Routinen mit klarer Struktur und geringem Zeitaufwand.
Vor diesem Hintergrund erweitert Borotalco sein Sortiment und bringt eine neue Duschgel-Range, die unterschiedliche Tagesphasen adressiert. Das Konzept umfasst sechs Varianten, die gezielt auf Morgen, Abend und Nacht ausgerichtet sind – von belebenden Formeln für den Start in den Tag bis hin zu beruhigenden Pflegeprodukten für die Abendroutine.
Alle Produkte kombinieren pflegende Inhaltsstoffe mit abgestimmten Duftwelten und setzen auf cremige Texturen sowie einen Skin Conditioner für ein spürbares Hautgefühl. Ergänzt wird das durch das klassische Borotalco-Produkt. (red)
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