Clubabend: Meaningful Brands im Fokus

WIEN. Der Marketing Club Österreich hat sich bei einem Clubabend im Presseclub Concordia gemeinsam mit Havas Vienna der Frage gewidmet, was Marken heute relevant mache und wie nachhaltiges Wachstum gelingen könne.

Im Zentrum stand die Präsentation der Meaningful Brands Studie 2025 der Havas Group. Die Untersuchung wird seit 15 Jahren weltweit durchgeführt und verbinde Markenleistung mit dem Wohlbefinden der Menschen. In Österreich wurden 5.724 Interviews geführt und 159 Marken in elf Kategorien analysiert. Globaler Marktforschungspartner in 25 Ländern ist YouGov.

Studienergebnisse zur Markenrelevanz
Michael Göls, CEO Havas Village Wien, und Anke Ellmerer, COO Havas Village Wien, präsentierten die zentralen Ergebnisse. Demnach könnten 78 Prozent der Marken aus Sicht der Konsumenten verschwinden, ohne vermisst zu werden. Kommunikation ohne Leistungsnachweis werde rasch entlarvt, insbesondere von der Generation Z. Erwartet werde sichtbares Einlösen von Markenversprechen.

Gleichzeitig zeige sich angesichts multipler Krisen eine stärkere Orientierung an Sicherheit, Stabilität und konkreter Lebensverbesserung.

Michael Göls sagte: „Die größten Chancen für Marken liegen heute in der raschen, offenen und transparenten Kommunikation. Markenarbeit ist ein ‚always on‘ Dialog und hat das ‚Sender-Empfänger-Prinzip‘ längst hinter sich gelassen. Und: Humor und Unterhaltung kommen zurück!“

Anke Ellmerer erklärte: „Haltung bleibt das wichtigste Gebot für Marken – auch 2026. Ehrlich kommunizieren, zu Fehlern stehen aber dann schnell handeln, offensiv und transparent kommunizieren, das ist, was den Unterschied macht. So bleiben Marken relevant.“

Im anschließenden Talk diskutierten Michael Scheuch-Schmid, Marketingleiter bei AMA-Marketing, und Kristina Hummel, Marketingleiterin bei Sonnentor, mit Göls über die Umsetzung im Markenalltag.

Michael Scheuch-Schmid sagte: „Bedeutungsvollen Marken gelingt es, einen ‚Purpose‘ zu gesellschaftlichen Megatrends zu leben. Ob Sicherheit, Nachhaltigkeit, Regionalität oder Gesundheit: AMA-Gütesiegel, AMA-Biosiegel und AMA Genuss Region schaffen einen Wert für die Menschen.“

Kristina Hummel erklärte: „Sonnentor ist eine Meaningful Brand mit starken Werten und klaren Prinzipien, die unser tägliches Handeln leiten. Im Zentrum stehen die Bedürfnisse unserer Kund:innen nach ehrlicher Bio-Qualität, Transparenz und Produkten mit Sinn und Geschmack. Wenn unsere Überzeugungen und ihre Erwartungen übereinstimmen, entsteht eine echte Sinn-Win-Situation – für Mensch, Natur und eine enkeltaugliche Zukunft.“

Die Diskussion wurde von Sebastian Loudon, Verleger und Herausgeber des Monatsmagazins Datum, moderiert. Laut Veranstalter sei der Clubabend ausgebucht gewesen. (red)