WIEN . Bereits seit Mitte Jänner ist der digitale Fill-Good-Manager Karl aus der Ströck-Backstube verschwunden. Der Krapfen soll bis zum heutigen Faschingsdienstag wieder zurückgeholt werden. Deshalb lud die Wiener Traditionsbäckerei Ströck in den vergangenen Wochen alle Wienerinnen und Wiener ein, Karl mit einer digitalen Schnitzeljagd zurückzuholen.
Karl tauchte regelmäßig in sozialen Medien auf. Bisherige Sichtungen zeigten ihn im Wiener Riesenrad, beim Eislaufen und im Tiergarten Schönbrunn. Die Bäckerei lud das Publikum ein, Karl mit Reimen und Gedichten Zuneigung zu zeigen. Hinweise wurden auf stroeck.at/karl gesammelt und mit Gutscheinen sowie Kartons Krapfen belohnt.
Suche mit „Augenzwinkern“
Die diesjährige Kampagne rund um Karl ist Teil einer Reihe von kommunikativen Highlights, mit denen Ströck jedes Jahr den Krapfen feiert. 2025 wurde beispielsweise ein eigener Emoji gefordert, im Jahr zuvor widmete man dem Krapfen ein Kunstprojekt. Heuer betritt die Bäckerei digitales Neuland: Die Kampagne kombiniert künstliche Intelligenz mit menschlicher Kreativität. KI-Experte Michael Katzlberger von Artificial Creativity gestaltet Karls Erlebnisse digital, während das Storytelling aus dem Ströck-Marketingteam stammt und Resultat einer abteilungsübergreifenden Inhouse-Kampagne ist.
„In der Faschingszeit erreicht die Leidenschaft der Krapfen-Community ihren Höhepunkt. Mit Augenzwinkern involviert die Suche nach Karl Genussfans und zeigt, wie viel Liebe in jedem Ströck-Krapfen steckt. Sie ist auch ein Beweis dafür, dass perfekte Krapfen ausgezeichnete Teamarbeit mit einer Prise Staubzucker ist – dies bestätigen echte Kolleginnen und Kollegen aus allen Unternehmensbereichen, die gemeinsam Karl vermissen. Mit Charme und künstlicher Intelligenz bringt die kollektive Suche nach dem Fill-Good-Manager die Community enger zusammen und überrascht immer wieder mit herzerwärmenden Sichtungen des Krapfens, die für gute Nachrichten in digitalen Medien sorgen“, erklärt Ströck-Kommunikationsverantwortliche Andrea Unger-Posch.(red)
