Die Wiener Städtische gewinnt mit #frausorgtvor

Mit der Kampagne „#frausorgtvor“ gewann die Wiener Städtische Versicherung den ersten Platz in der Kategorie Dienstleistungs-Marketing beim Staatspreis Marketing 2026. Gemeinsam mit der Wiener Kreativagentur Demner, Merlicek & Bergmann (DMB.) entwickelte das Unternehmen eine Initiative, die über klassische Versicherungswerbung hinausging.

Im Mittelpunkt stand die finanzielle Vorsorge von Frauen – ein Thema, das angesichts der Gender Pension Gap in Österreich zunehmend an Bedeutung gewinnt.  Die Kampagne setzte auf weibliche Persönlichkeiten wie Schauspielerin Ursula Strauss, Content Creatorin Christl Clear und Fußballnationaltorhüterin Manuela Zinsberger. Mit TV-Spots, Print-Sujets, Social-Media-Aktivierungen und digitalen Informationsangeboten wurde Altersvorsorge stärker in den gesellschaftlichen Diskurs gerückt.

Die zentrale Botschaft: Frauen sollen ihre finanzielle Zukunft selbstbestimmt gestalten und sich nicht auf Partner, Zufälle oder Erbschaften verlassen.  Die Jury überzeugte vor allem die Verbindung aus gesellschaftlicher Relevanz, strategischer Markenführung und messbarer Aktivierung der Zielgruppe. Damit wurde „#frausorgtvor“ auch als Statement für finanzielle Unabhängigkeit und Gleichstellung gewürdigt.

Rang zwei an Montanuni
Den zweiten Platz belegte die Montanuniversität Leoben mit einem umfassenden Markenrelaunch, umgesetzt von und mit Springer & Jacoby.  Ziel war es, die traditionsreiche Universität moderner, internationaler und attraktiver für junge Talente sowie Forschungspartner zu positionieren. Der neue Auftritt verbindet Wissenschaft, Innovation und Nachhaltigkeit mit einer klareren visuellen Sprache. Hervorgehoben wurde die strategische Neuausrichtung, die die Universität stärker als Zukunfts- und Technologie-Hub sichtbar macht.

ÖBB auf Platz drei
Der dritte Platz ging an die ÖBB für ihre Kampagne zur Eröffnung der Koralmbahn. Die ÖBB inszenierten das Infrastrukturprojekt als Zukunftssymbol für Mobilität, Wirtschaft und regionale Entwicklung. Die Kampagne kombinierte Event-Marketing, digitale Kommunikation und klassische Werbung und positionierte die neue Bahnstrecke als Meilenstein für Österreich.