WIEN. Die Donau Versicherung hat gemeinsam mit der Growth Consultancy &US eine Recruiting-Kampagne entwickelt, die klassische Muster durchbrechen und den Purpose des Berufs in den Mittelpunkt rücken soll. Ziel ist es, den Beruf des Versicherungsberaters stärker als sinnstiftende Tätigkeit zu positionieren.
Herzstück der Kampagne ist eine Content-Strategie, die auf Humor und digitale Relevanz setzt. Formate im Stil einer 90er-Jahre-Sitcom zeigen die vielfältigen Rollen von Versicherungsberatern. Zudem werden Benefits der Donau kreativ inszeniert, etwa als Tinder-Chat oder Actionfigur.
Laut Donau Versicherung erzielte die Kampagne über 1,5 Millionen Impressions auf TikTok und eine Conversion Rate von 9 Prozent auf Instagram. Susanne Völkl, stellvertretende Bereichsleiterin Marketing & Branding, erklärte, dass die Arbeit als Versicherungsberater durch die Kampagne spürbar gemacht werde und zu zahlreichen hochwertigen Bewerbungen geführt habe.
„In Bewerbungsgesprächen hören wir immer öfter: ‚Ich bin über Social Media auf die DONAU aufmerksam geworden.‘ Das zeigt uns, wie wichtig unsere Präsenz auf diesen Kanälen geworden ist – und wie gut wir damit genau die Talente erreichen, die zu uns passen“, so Mirja Deubner, Abteilungsleitung Recruiting und Personalentwicklung.
Und Stefanie Grüner, Director Growth Consulting bei &US, betont: „Wer junge, purposeorientierte Talente gewinnen will, muss den Mut haben, gewohnte Wege zu verlassen. Unsere Kampagne macht den Purpose der DONAU nicht nur sichtbar, sondern erlebbar – und stärkt damit die Positionierung als menschenzentrierte Arbeitgeberin.“ (red)
