WIEN. Zum 80-jährigen Bestehen setzt XXXLutz Deutschland auf eine inszenatorische Neuausrichtung: In der aktuellen Kampagne steht erneut Schauspieler Matthias Schweighöfer im Zentrum – diesmal in einer aufwendig produzierten Spotreihe, die bewusst auf klassische Möbelhaus-Kulissen verzichtet. Stattdessen führt die Inszenierung durch digitale Landschaften wie den Grand Canyon, urbane Metropolen und tropische Strände.
Verantwortlich für Konzeption und Umsetzung ist die Filmproduktionsfirma Film Factory Österreich, gemeinsam mit der Münchner Agentur For Sale. Drehort war die Hyperbowl in München – ein Studio für virtuelle Produktionen mit LED-Volume-Technologie. Mithilfe riesiger LED-Wände und KI-gestützter Postproduktion wurden fotorealistische Umgebungen erzeugt, die reale Drehorte ersetzen.
„Echte Hollywood-Bilder“
„Die neue Kampagne inszeniert Matthias Schweighöfer in echten Hollywood-Bildern und Geschichten. Die Möglichkeiten mit KI und den LED-Screens haben unsere Erwartungen sogar noch übertroffen“, sagt Konrad Nill, Marketingleiter von XXXLutz Deutschland.
Gedreht wurde an zwei Tagen, nach einer sechswöchigen PreProduction. Entstanden sind insgesamt fünf TV-Spots sowie vier digitale Varianten. Ergänzt wird die Kampagne durch Printinserate, Out-of-Home-Formate und POS-Materialien.
Christian Rechmann, Geschäftsführer von For Sale, beschreibt das Projekt als strategischen Entwicklungsschritt: „Wir haben die Marke XXXLutz in eine neue Erzählwelt überführt. Durch den Einsatz modernster Kinotechnik konnten wir den Möbelhaus-Kontext verlassen und Geschichten erzählen, die früher nur mit Hollywood-Budgets möglich gewesen wären.“
Auch Matthias Schweighöfer zeigt sich beeindruckt vom Produktionsniveau: „Großes Kino – ein ganz neues Level“, so der Schauspieler über das Projekt.
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