LINZ. Mit 1. Februar 2026 übernimmt Yulia Elchenko die Funktion der Marketing-Direktorin der Brau Union Österreich. In dieser Rolle berichtet sie direkt an Hans Böhm, Managing Director der Brau Union Österreich, und wird Mitglied des Management-Teams.
Elchenko verantwortet künftig die Führung des Marketing-Teams und die Weiterentwicklung der Marketingstrategie des Unternehmens. Im Fokus stehen dabei klare Prioritäten sowie eine langfristige Ausrichtung der Markenarbeit. „Ich freue mich sehr, Teil der Brau Union Österreich zu werden und gemeinsam mit dem Team die Markenstrategie weiterzuentwickeln. Besonders spannend ist für mich die Chance, das alkoholfreie Segment und die 0.0-Produkte in Österreich noch stärker zu etablieren – ein Bereich mit großem Potenzial und Zukunft. Gleichzeitig wollen wir die Bierkategorie in ganz Österreich durch starke Marken und progressive Innovationen ausbauen.Dabei sind unsere etablierten Biermarken, die für unser Portfolio und unseren Erfolg so entscheidend sind, ein zentraler Bestandteil dieser Strategie.“, erklärt Elchenko.
Internationale Erfahrung aus dem Heineken-Konzern
Die Marketing-Expertin ist seit 2009 Teil des Heineken-Konzerns und war seither in mehreren internationalen Märkten tätig. Zuletzt arbeitete sie als Marketing Manager bei Heineken Peru, wo sie die Neuausrichtung der Portfoliostrategie verantwortete und damit Marktanteilsgewinne erzielte. Elchenko verfügt über umfassende Erfahrung in der Führung internationaler Teams sowie in der Entwicklung von Marken- und Portfoliostrategien. Auch die Einführung von 0.0-Produkten in unterschiedlichen Märkten zählt zu ihren bisherigen Schwerpunkten. (red)
