„Gehen in die richtige Richtung”

WIEN. Jürgen Bauer ist nicht nur Geschäftsführer der Omnes Werbe GmbH, sondern auch Obmann der Fachgruppe Wien Werbung und Marktkommunikation. Er spricht im Interview über die aktuellen Themen der Branche.

medianet: Vor welchen Herausforderungen steht die Werbebranche?
Jürgen Bauer: Die Werbung lebt von einer guten Gesamtstimmung und diese ist aufgrund von Inflation und Krieg getrübt. Auch die Themen KI und Fachkräfte werden uns sicher noch länger beschäftigen. Ich denke aber, dass wir insgesamt wieder in richtige Richtung gehen.

medianet: Warum sind Awards wie diese so wichtig?
Bauer: Awards allgemein zeigen, was die Branche kann und leistet. Dies vor den Vorhang zu holen und auch mal zu feiern, ist wichtig für das Verständnis der Branche. Der VAMP ist mir besonders wichtig, weil er eine ganz besondere Nische unserer Branche zeigt.

medianet: Bei dem VAMP Award geht es um herausragende Leistungen im Bereich Ambient Media, Promotion und Digital-out-of-Home. Welchen Stellenwert messen Sie diesen Werbemedien zu?
Bauer: Wie so oft in unserer Branche ist es ein Mix, der den Gesamterfolg sichert. Gerade die genannten Leistungen lassen sehr viel kreativen Auslauf zu, und das ist es ja, was unsere Branche auch auszeichnet, warum wir so gern darin arbeiten.

medianet: Welche Rolle spielen diese Werbeformen im Speziellen?
Bauer: Sie sind eine stark wachsende Werbeform, deren Stellenwert mit Sicherheit noch steigt. Man kann in der Umsetzung unglaublich kreativ sein.

medianet: Inwiefern haben Promotion, DOOH und Co. in der Pandemie gelitten?
Bauer: Da viel weniger Leute out of home waren als sonst, natürlich massiv. Es ist schön, zu sehen, wie die Nachfrage nach diesen Leistungen wieder stark ansteigt.

medianet: Was tut die WKW, um die Branche zu stärken? Welche Services werden für die Branche angeboten?
Bauer: Die Fachgruppe bietet ein sehr breites Spektrum an Weiterbildungsmaßnahmen, Förderungen, aber auch – und das ist meiner Meinung nach eine der wichtigsten Leistungen, – Vernetzung. Ein wichtiger Teil ist auch die Kooperation mit den relevantesten Verbänden, um die Themen und Herausforderungen direkt von den Betroffenen zu erfahren. Kooperation mit den Verbänden treibe ich, seit ich Obmann bin, massiv voran – der Erfolg gibt mir recht.

medianet: Wie muss sich die Branche in den nächsten Jahren aufstellen? Markus Petzl spricht allgemein von Innovation; was tut sich in dem Bereich in der Branche?
Bauer: Innovationen sind immer schon ein wesentlicher Bausteins des Erfolgs gewesen – das wird sich auch in Zukunft nicht ändern. Wir müssen die Trends kennen, bevor sie in der Breite ankommen. Wenn heute in den Nachrichten über Innovationen berichtet wird, haben wir morgen die ersten Anrufe unsere Kunden.