WIEN. Morgens, mittags, abends, Breaking oder einmal in der Woche – wenn das E-Mail-Postfach klingelt, ist die Wahrscheinlichkeit nicht gerade gering, dass sich darin ein Newsletter findet. Seit Kurzem erfasst die ÖAK 25 redaktionelle Newsletter nach Anzahl, durchschnittlichem Versand pro Mailing, Anzahl der Aufrufe sowie deren Öffnungsrate. Die meisten Menschen erreicht gegenwärtig der Falstaff Wein-Newsletter mit rund 126.000 Versendungen. Geöffnet wird er zu 36%. Das führt zu absolut 45.799 Öffnungen. Insgesamt braucht es eine Kombination aus Masse und entsprechender Ansprache. So kommt Gesund/Leben bei nicht einmal 16.000 Versendungen auf fast 13.000 Öffnungen und eine Rate von 70%.
Weitere reichweitenstarke Newsletter kommen von den RegionalMedien Austria, oe24 oder dem Red Bull Media House. Die Abonnenten unterscheiden sich, genauso wie die Öffnungsrate. Und worauf kommt es bei Newslettern im B2B-Kontext an?
medianet-Herausgeber Oliver Jonke erzählt von den Erfahrungen, die medianet gemacht hat.
„Teil der DNA“
Online-Wirtschaftsinformation ist Teil der DNA von medianet , erklärt Jonke. Das ist sie seit der Gründung im Jahr 2000. Diesen Newsletter gibt es demzufolge schon lange bevor ihn andere eingesetzt haben. Die medianet -Newsletter haben 41.000 Abonnenten, erscheinen fünfmal pro Woche und erreichen eine Öffnungsrate von 55%. „Über die Jahre hat sich der Newsletter als ideales Tool für Wirtschaftsfachinformation herauskristallisiert, da sich die Zielgruppe der B2B-Entscheider hochfrequent, branchenübergreifend und fachlich in der Tiefe informieren möchte.“
Ein interessantes Phänomen sei auch, dass viele Abonnenten früher oder später ein verstärktes Interesse entwickeln, auch die eigene Unternehmenskommunikation einzubringen und hier über ihre Unternehmen, Marken und Projekte etwas zu erzählen.
Zur richtigen Zeit
Wichtig sei es, die Zielgruppe und ihre Verhaltensweise richtig einzuschätzen. Wer „Breaking News“ einer Tageszeitung abonniert, will keine besonderen Rezepte erhalten. Werden die Top Themen des Tages versprochen, müssen diese eine hohe Relevanz aufweisen. Der Newsletter von medianet poppt im Idealfall in der Früh am Stand-PC oder Tablet auf, wenn man sich zu Beginn des Arbeitstages per Mail einen Überblick verschafft.
Daraus ergebe sich ein entscheidender Vorteil in Sachen Aufmerksamkeit, auch im Vergleich zu anderen Medien: „Die Kombination aus hochfrequenter Erscheinung und einer großen Anzahl an B2B-Entscheidungsträgern aus unterschiedlichen Branchen bietet die Möglichkeit einer einzigartigen Reichweite“, so Jonke. (gs)
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