WIEN. Jetzt steht fest, wer sich Hoffnungen auf eine Auszeichnung bei der iab-webAD-Gala machen darf, die am 13. Oktober 2022 in der Wiener Marx Halle stattfinden wird. Rund 30% der insgesamt 217 eingereichten Arbeiten haben es auf die Shortlist geschafft. Letztes Jahr wurden 185 Arbeiten eingereicht, von denen sich 79 (42,7%) über eine Shortlist-Platzierung freuen durften.
Besonders große Hoffnungen können sich Wien Tourismus mit acht und Hornbach mit sieben Shortlist-Platzierungen machen. Auf Agenturseite dominieren Jung von Matt Donau mit 13 und Mediaplus mit elf Nominierungen. Für Mediaplus setzt sich das Erfolgsjahr mit der starken Präsenz auf der Shortlist des iab webAd fort. Erst kürzlich wurde die Agentur beim Media Award als „Agency of the Year“ ausgezeichnet. Ebenfalls gut vertreten sind unter anderem McDonald’s, Erste Bank und Sparkasse, Magenta Telekom sowie die derzeit eingestellte Marke Hermann Fleischlos.
Die meisten Shortlist-Platzierungen gibt es in der Kategorie „Beste Video Ad“, in der es acht Einreichungen auf die Nominierten-Liste geschafft haben. Sieben Platzierungen gibt es in der Kategorie „Beste ROI-Performance-Kampagne“ und sechs in der Kategorie „Beste Digital-Kampagne“. Jeweils fünf Nominierungen gibt es in den Kategorien „Best Digital Extension“, „Best Display & Mobile Ad“, „Best Website, App & E-Commerce“, „Beste Online-2-Offline-Kampagne“ und „Beste Social-Media-Strategie“.
Spannend bleibt weiterhin das Rennen um die Nachwuchstalente des Jahres in den Kategorien „Kreation“ und „Media“ sowie den Gesamtsieger, der mit dem Titel „Best in Show“ prämiert wird. Erstmals wird heuer gemeinsam mit der ESG Transparency Initiative und Der Standard ein Nachhaltigkeitspreis vergeben. Er wird konkrete Umsetzungspläne von Unternehmen auszeichnen, mit denen ESG-Ziele (Environment, Social, Governance) binnen der nächsten zwölf Monate erreicht werden sollen.
„Die Jury unter der Leitung von Mathias Fanschek hat heuer noch strengere Kriterien angelegt. Nur mehr knapp ein Drittel der eingereichten Arbeiten hat die erste Hürde am Weg zum iab webAd passiert. Das jährlich steigende Niveau der Einreichungen macht den iab webAd als Richtungsweiser für Trends im Digitalmarketing noch spannender und aussagekräftiger. Bereits eine Nominierung ist ein Ritterschlag für herausragende Digitalkompetenz. Die Preisträgerinnen und Preisträger, die bei der stimmungsvollen Award Show in der Wiener Marx Halle ausgezeichnet werden, setzen die Messlatte nicht nur höher, sondern geben schon heute die Richtung für digitale Erfolge von morgen vor“, so iab-austria-Geschäftsführerin Ursula Gastinger.
66 nominierte Arbeiten haben die erste Hürde genommen und sind im Rennen um den wichtigsten Award der Digitalwirtschaft-
Beste Corporate Responsibility-Kampagne
Auftraggeber: Care Österreich
Titel: Care – Touching Stories
Einreicher: Wien Nord Serviceplan
Agentur: Wien Nord Serviceplan
Auftraggeber: Ja! Natürlich
Titel: Ja! Natürlich Klimaschutzpaket
Einreicher: Mindshare
Agentur: Mindshare; Merlicek & Partner; Marian & Co.
Auftraggeber: McDonald‘s
Titel: Kübel mit Kulisse – Scenic Bins
Einreicher: Virtue
Agentur: Virtue
Auftraggeber: ÖBB
Titel: ÖBB Schienenbienen
Einreicher: Aandrs
Agentur: Aandrs
Auftraggeber: Erste Bank und Sparkasse
Titel: Q4 2021 ESG
Einreicher: Jung von Matt Donau; Erste Bank und Sparkasse; Wavemaker
Agentur: Jung von Matt Donau
Best Digital Extension
Auftraggeber: Bitpanda
Titel: Bitpanda Incremental Reach Extension
Einreicher: Goldbach
Agentur: Direkt
Auftraggeber: Zalando
Titel: Das älteste Model der Welt
Einreicher: DMB.
Agentur: Media 1
Auftraggeber: Brau Union
Titel: Gösser Naturradler Sommeredition
Einreicher: Dentsu
Agentur: Dentsu; McCann
Auftraggeber: Hermann Fleischlos
Titel: Wenn’s nicht wurst ist!
Einreicher: Spießer & Spinner
Agentur: Spießer & Spinner
Auftraggeber: Hornbach
Titel: „Jingle-Jam“: Mit dem richtigen Sound zu Hornbach – egal was Dir gefällt
Einreicher: Mediaplus
Agentur: Mediaplus; Heimat Berlin
Best Display & Mobile Ad
Auftraggeber: Billa
Titel: Regionalität – interaktive Entdeckungsreise
Einreicher: Tunnel23
Agentur: Tunnel23; BBDO Wien; Das Rund; Mindshare
Auftraggeber: Land- und Forstbetriebe Österreich
Titel: ChristmasNFTrees
Einreicher: DMB.
Agentur: DMB.
Auftraggeber: Hornbach
Titel: Es kann nicht schlecht sein. Denn es ist von Dir.
Einreicher: Tunnel23
Agentur: Tunnel23; Mediaplus
Auftraggeber: Hornbach
Titel: Komm zu Hornbach. Bevor es Dein Garten tut.
Einreicher: Tunnel23
Agentur: Tunnel23; Mediaplus
Auftraggeber: Volvo
Titel: Volvo XC40 Recharge Pure Electric
Einreicher: Mindshare
Agentur: Yoc; Grey
Best Tech & Innovation Kampagne
Auftraggeber: Coca-Cola
Titel: Coca-Cola Pulitzer Algorithmus
Einreicher: Mediacom
Agentur: Mediacom
Auftraggeber: Wien Tourismus
Titel: Get me out, Freud!
Einreicher: Jung von Matt Donau
Agentur: Jung von Matt Donau; Metaverse World Builders
Auftraggeber: Ströck
Titel: Krapfen goes Crypto
Einreicher: Ogilvy & Mather
Agentur: Ogilvy & Mather; Cryptowiener
Best Video Ad
Auftraggeber: Oberösterreichische Gesundheitsholding
Titel: Darum OÖG
Einreicher: Spießer & Spinner; Adverserve
Agentur: Spießer & Spinner; Adverserve
Auftraggeber: Hermann Fleischlos
Titel: Wenn’s nicht wurst ist!
Einreicher: Spießer & Spinner
Agentur: Spießer & Spinner
Auftraggeber: Hornbach
Titel: „Entfesselt“: Wir schicken heimische Gärten auf digitalem Weg zu Hornbach
Einreicher: Mediaplus
Agentur: Mediaplus; Tunnel23
Auftraggeber: Österreichische Post
Titel: Lezzz Go Lehre
Einreicher: Team Violet
Agentur: Team Violet
Auftraggeber: McDonald‘s
Titel: Brandkampagne 2022
Einreicher: DDB Wien
Agentur: DDB Wien; OMD Mediaagentur
Auftraggeber: Rauch
Titel: Crazy Flavours Tiktok-Kampagne
Einreicher: Accenture Song
Agentur: Accenture Song
Auftraggeber: Erste Bank und Sparkasse
Titel: Spark7
Einreicher: Erste Bank und Sparkasse; Jung von Matt Donau; Wavemaker
Agentur: Jung von Matt Donau
Auftraggeber: Volvo
Titel: Volvo eZone – Morgen kommt sicher
Einreicher: Digitalwerk
Agentur: Digitalwerk
Best Website, App & E-Commerce
Auftraggeber: Joma
Titel: Digital Meeting Experience (DiME)
Einreicher: DMB.
Agentur: DMB.
Auftraggeber: Holding Graz
Titel: Website-Relaunch
Einreicher: Holding Graz
Agentur: Moodley
Auftraggeber: Mintality Stiftung
Titel: Robitopia
Einreicher: Cope
Agentur: Institut für Höhere Studien; Therese Niss; Webentwicklung Ideenreich; Fehr Advice & Partners
Auftraggeber: Steiermark Tourismus
Titel: All-In-One-Portal für Steiermark Tourismus
Einreicher: Elements New Media Solutions
Agentur: Elements New Media Solutions
Auftraggeber: Volvo
Titel: Volvo eZone
Einreicher: Digitalwerk
Agentur: Digitalwerk
Beste B2B-Kampagne
Auftraggeber: A1
Titel: A1 Business KMU Frühjahr
Einreicher: Dentsu
Agentur: Dentsu; Seso
Auftraggeber: Agrarmarkt Austria Marketing
Titel: Ab Hof Launch
Einreicher: Stoff
Agentur: Stoff
Auftraggeber: Joma
Titel: Digital Meeting Experience (DiME)
Einreicher: DMB.
Agentur: DMB.
Auftraggeber: Magenta Telekom
Titel: Magenta Business Referenzkundenkampagne
Einreicher: Tunnel23
Agentur: Tunnel23; Mediacom; Jung von Matt Donau
Beste Data-Driven Kampagne
Auftraggeber: A1
Titel: A1 Xcite Schulschluss mit Datenvolumen-Targeting
Einreicher: Dentsu
Agentur: Dentsu; Seso
Auftraggeber: BSH Hausgeräte
Titel: Bosch Dynamic D2C
Einreicher: Wavemaker
Agentur: Wavemaker
Auftraggeber: Hitradio Ö3
Titel: Wie wir mit Ö3 LIVE-Inhalten und der richtigen Datenstrategie junge Hörer:innen nachweislich zum Live-Reinhören bewegen
Einreicher: Mediaplus
Agentur: Mediaplus; Jung von Matt Donau
Auftraggeber: Hornbach
Titel: „Jingle-Jam“: Mit dem richtigen Sound zu Hornbach – egal was Dir gefällt
Einreicher: Mediaplus
Agentur: Mediaplus; Heimat Berlin
Beste Digital-Kampagne
Auftraggeber: Wien Tourismus
Titel: Get me out, Freud!
Einreicher: Jung von Matt Donau
Agentur: Jung von Matt Donau; Metaverse World Builders
Auftraggeber: Hornbach
Titel: „Entfesselt“: Wir schicken heimische Gärten auf digitalem Weg zu Hornbach
Einreicher: Mediaplus
Agentur: Mediaplus; Tunnel23
Auftraggeber: Hornbach
Titel: „Jingle-Jam“: Mit dem richtigen Sound zu Hornbach – egal was Dir gefällt
Einreicher: Mediaplus
Agentur: Mediaplus; Heimat Berlin
Auftraggeber: Ströck
Titel: Krapfen goes Crypto
Einreicher: Ogilvy & Mather
Agentur: Ogilvy & Mather; Cryptowiener
Auftraggeber: Wien Tourismus
Titel: Vienna Strips on Only Fans
Einreicher: Jung von Matt Donau
Agentur: Jung von Matt Donau
Auftraggeber: Weber
Titel: Hero Hub Help
Einreicher: Pulpmedia
Agentur: Pulpmedia
Beste internationale Kampagne
Auftraggeber: Wien Tourismus
Titel: Get me out, Freud!
Einreicher: Jung von Matt Donau
Agentur: Jung von Matt Donau; Metaverse World Builders
Auftraggeber: Wien Tourismus
Titel: United Cities of Tourism
Einreicher: Jung von Matt Donau
Agentur: Jung von Matt Donau; Kaiserschnitt Film
Auftraggeber: Wien Tourismus
Titel: Vienna Strips on Only Fans
Einreicher: Jung von Matt Donau
Agentur: Jung von Matt Donau
Auftraggeber: Woom
Titel: Woom
Einreicher: Aandrs
Agentur: Aandrs
Beste Online-2-Offline-Kampagne
Auftraggeber: Magenta Telekom
Titel: Magenta Breitband: 0676-Sandro
Einreicher: Virtue
Agentur: Virtue
Auftraggeber: McDonald‘s
Titel: McDrive: Nur einen Klick entfernt
Einreicher: OMD Mediaagentur
Agentur: OMD Mediaagentur; DDB Wien
Auftraggeber: Red Bull
Titel: Friendsmode
Einreicher: Stoff
Agentur: Stoff
Auftraggeber: Schöffel
Titel: Die Tour
Einreicher: Mediaplus
Agentur: Mediaplus; Wien Nord Serviceplan
Auftraggeber: Verbund
Titel: Miet-Photovoltaik
Einreicher: Dentsu
Agentur: Dentsu; Heimat Wien
Beste ROI-Performance-Kampagne
Auftraggeber: Ikea
Titel: „Green“ statt „Black Friday“: Der Circular Hub von Ikea
Einreicher: Adverserve
Agentur: Adverserve
Auftraggeber: Deli Dip
Titel: Mit cleverer Ausspielung zur Marktführerschaft
Einreicher: Mediaplus
Agentur: Mediaplus; Hello Werbeagentur
Auftraggeber: De’Longhi-Kenwood
Titel: Kenwood-Küchenmaschinen: 62,6 Prozent mehr Umsatz durch die Steigerung der Kaufrelevanz in der Kommunikation
Einreicher: Mediaplus
Agentur: Mediaplus; Fuchsfabrik
Auftraggeber: Kia
Titel: Kia EV6 Launch
Einreicher: Havas Media
Agentur: Havas Media
Auftraggeber: Lebenshilfe Wien
Titel: Erfolge, die man sieht
Einreicher: Dentsu; Merkle
Agentur: Dentsu; Merkle
Auftraggeber: Magenta Telekom
Titel: M-Evasion: Die KI, die „Ad Collisions“ vermeidet
Einreicher: E-Dialog
Agentur: E-Dialog
Auftraggeber: XXXLutz
Titel: Youtube-Video mit Lead-Generierung als Conversion-Boost
Einreicher: E-Dialog
Agentur: E-Dialog
Beste Social-Media-Strategie
Auftraggeber: Wien Tourismus
Titel: Get me out, Freud!
Einreicher: Jung von Matt Donau
Agentur: Jung von Matt Donau; Metaverse World Builders
Auftraggeber: Hermann Fleischlos
Titel: Wenn’s nicht wurst ist!
Einreicher: Spießer & Spinner
Agentur: Spießer & Spinner; Marswalk
Auftraggeber: Rauch
Titel: Crazy Flavours Tiktok-Kampagne
Einreicher: Accenture Song
Agentur: Accenture Song
Auftraggeber: Erste Bank und Sparkasse
Titel: Spark7
Einreicher: Jung von Matt Donau; Erste Bank und Sparkasse; Wavemaker
Agentur: Jung von Matt Donau
Auftraggeber: Wien Tourismus
Titel: Vienna Strips on Only Fans
Einreicher: Jung von Matt Donau
Agentur: Jung von Matt Donau
Sämtliche Arbeiten der Shortlists sind auf iab-austria.at zu sehen.
Weitere Informationen auf iab-austria.at
