WIEN. Ziel war eine „deutliche Modernisierung und Verjüngung” der Marke Kelly’s, heißt es über den Relaunch des Snack-Anbieters.
Umgesetzt wurde dieser in Partnerschaft mit der Werbeagentur Mark & Mark, mit dem Kelly’s bzw. Soletti seit Jahren in Partnerschaft gut zusammenarbeitet.
Alle innovativen Design-Schritte des Relaunches wurden durch Marktforschung begleitet und so gestützt. Obwohl eine Modernisierung angestrebt wurde, sei auch ein wichtiger Anspruch gewesen, bei der „breiten und treuen Fangemeinde” keine „kognitiven Dissonanzen” zu erzeugen.
Zeitgemäße Erneuerungen
„Die Dynamisierung und Aktualisierung der ursprünglich von uns entwickelten und sehr charakteristischen Kelly’s Brand ist ein sehr wichtiger Schritt in Richtung Markenpräsenz”, erklärt John Mark, CEO von Mark & Mark.
Weiters wollte man durch einen Rot-weiß-rot-Effekt im Markenfeld den Österreich-Bezug unterstreichen und „die Heritage der Brand untermauern”, so Mark.
Als Creative Director fungierte Ursula Mark, für die das Credo bei dem Relaunch „Weniger ist mehr” lautete. Jedes einzelne Design-Element sei auf seine zeitgemäße Relevanz und Wirkung überprüft und optimiert worden.
Die Arbeit wurde auch im Handel gut angenommen, wie Petra Trimmel, Marketing Director von Kelly’s, sagt – die erste Resonanz sei großartig, so Trimmel.
Entscheidend für Zustimmung und Lob aus dem Handel seien tiefes Marken- und Marktverständnis und kreatives Fingerspitzengefühl in der Umsetzung, ergänzt Petra Trimmel. (red)
