Gastkommentar
••• Von Sandra Grüner und Marcin Kotlowski
WIEN. Der Druck auf die österreichischen Medien ist enorm. Werbegelder fließen zunehmend ins Ausland, Frust und Klagen sind vielerorts zur Routine geworden. Doch statt uns in diesem Krisendiskurs zu verlieren, sollten wir uns bewusst machen, wo unsere Stärken liegen. Die Wahrheit ist: Regionalität ist kein Randthema, sondern ein Grundbedürfnis. Menschen wollen wissen, was direkt vor ihrer Haustür passiert und wie es ihr Leben betrifft. Sie suchen Orientierung, Nähe und vertrauenswürdige Informationen. Genau das leisten regionale Medien. Diese Lebensnähe ist unser größter Vorteil und sie ist relevanter denn je.
Vertrauen und Relevanz …
Aktuelle Studien bestätigen es: 84% der Österreicherinnen und Österreicher interessieren sich besonders für regionale Nachrichten. Lokale Medien haben damit einen klaren Vertrauensvorsprung gegenüber internationalen Plattformen.
Erfolgreicher Journalismus muss die Frage beantworten: „Was passiert vor meiner Haustüre und was bedeutet das für mich?“
… als Kernkompetenz
Globale Plattformen wie Netflix, YouTube oder TikTok können eines nicht: den unmittelbaren Alltag der Menschen abbilden. 87% der Seherinnen und Seher bevorzugen Live-Inhalte aus ihrer Region. Großereignisse wie das Donauinselfest oder das Sicherheitsfest am Wiener Rathausplatz zeigen eindrucksvoll die Reichweite regionaler Sender. Hinzu kommt: Rund 30% der TV-Geräte in Österreich sind noch nicht internetfähig. Das eröffnet enormes Wachstumspotenzial – und damit auch neue Möglichkeiten, die Verbreitungskosten lokaler Sender zu senken. Mit Projekten wie R9Digital gehen wir diesen Weg konsequent. Der Content Hub automatisiert die Distribution regionaler Inhalte auf digitale Plattformen und macht sie auf Smart TVs flächendeckend sichtbar.
Hybride Modelle als Idee
Regionaler Journalismus ist nicht nur gesellschaftlich relevant, sondern auch wirtschaftlich tragfähig, wenn wir ihn klug organisieren. Ein hybrides Geschäftsmodell ist dabei der Schlüssel: klassische TV-Verbreitung, digitale Distribution über den Content Hub und innovative Partnerschaften. Die Sendergruppe R9 zeigt, wie das gelingt: Wir verbinden nationale Präsenz mit lokaler Nähe und schaffen so neue Marktchancen und Monetarisierungsmöglichkeiten.
Strategische Empfehlungen
Die österreichische Medienbranche steht an einem Scheideweg. Wer die Zukunft sichern will, muss den Mehrwert regionaler Inhalte konsequent strategisch nutzen und digitale Innovationen mutig vorantreiben. Kooperationen und Content-Hubs wie R9Digital sind Beweise, dass Wertschöpfung und Wertschätzung Hand in Hand gehen können. Denn klar ist: Wer vor Ort Vertrauen schafft, wird langfristig wirtschaftlichen Erfolg erzielen – und leistet zugleich einen unverzichtbaren Beitrag zur Vielfalt und Stabilität der österreichischen Medienlandschaft.
