WIEN. Steirerkraft bewirbt sein Steirisches Kürbiskernöl g.g.A. mit einer neuen österreichweiten Kampagne. Im Mittelpunkt stehen Motive aus Kernöl-Klecksen, die nach dem Prinzip des Rorschach-Tests unterschiedliche Assoziationen hervorrufen sollen. Die Kampagne wird auf Plakaten, Citylights und digitalen Posterlights von Epamedia ausgespielt und durch Print- und Social-Media-Maßnahmen ergänzt.
Mit dem Claim „Steirerkraft weckt deine Vorstellungskraft.“ soll die Vielseitigkeit des Produkts in der Küche vermittelt werden. Die Motive spielen unter anderem auf die Verwendung von Kürbiskernöl in Salaten, Suppen und Eierspeisen sowie auf ungewöhnlichere Kombinationen wie Vanilleeis an.
Über 200 Motive als Grundlage
Für die Gestaltung wurden mehr als 200 Klecks-Spiegelungen mit echtem Steirerkraft Kürbiskernöl von Hand angefertigt. Auf den Einsatz künstlicher Intelligenz wurde bei der Entwicklung der Sujets bewusst verzichtet.
Neben den abstrakten Kernöl-Motiven steht auch die im Zuge eines Relaunchs modernisierte Steirerkraft-Flasche im Mittelpunkt der Kampagne.
Österreichweite Außenwerbepräsenz
Für die Verbreitung der Kampagne setzt Steirerkraft auf das Außenwerbenetz von Epamedia. Die Kombination aus klassischen Plakaten, Citylights und digitalen Posterlights soll eine österreichweite Präsenz der Marke ermöglichen.
„Die Kampagne von Steirerkraft zeigt eindrucksvoll, wie kreative Ideen und Außenwerbung zusammenwirken“, erklärt Filipp Rothe, Key Account Manager Steiermark bei Epamedia. Die Sujets sollen Neugier wecken und die Markenbotschaft über die Steiermark hinaus sichtbar machen.
Mit der Kampagne verbindet Steirerkraft die Präsentation seiner überarbeiteten Produktverpackung mit einer aufmerksamkeitsorientierten Inszenierung des Kürbiskernöls. (red)
