WIEN. Der Finanz-Marketing Verband Österreich (FMVÖ) lud am 16. September 2025 gemeinsam mit BrandTrust, einer führenden Unternehmensberatung für markengetriebene Wachstumsstrategien, zu einem exklusiven Financial Breakfast. Rund 25 Marketingspezialisten diskutierten mit Dr. Markus Gremmel, Vizepräsident des FMVÖ, und Sebastian Schäfer, Partner und Österreich-Geschäftsleiter bei BrandTrust, über die Ergebnisse der aktuellen Studie „Fit für die Zukunft? Der Future-Power-Check für Versicherer in Österreich“.
Generationenlücke als Risiko
Die Untersuchung zeigt: Während Boomer und Gen Z noch vergleichsweise gut von den Versicherungsmarken erreicht werden, attestieren Gen X und Gen Y der Branche mangelnde Zukunftsfähigkeit. Gerade diese kaufkräftigen Zielgruppen gelten als entscheidend für die kommenden Jahrzehnte. „Das ist mehr als ein Schönheitsfehler – hier entscheidet sich die Relevanz der Marken im Leben der Menschen“, so die Studienautoren.
Future Readiness Score: Weitblick zählt
Besonders stark schneiden Marken ab, die von den Menschen als vorausschauend erlebt werden. Auf die Frage „Hat diese Marke ihre beste Zeit noch vor sich oder schon hinter sich?“ ergibt sich ein klarer Trend: Wer Zukunft ausstrahlt, profitiert von erhöhter Relevanz. Uniqa führt das Ranking an, gefolgt von Ergo. Helvetia und Generali teilen sich Platz drei.
InsureTechs im Aufwind
Noch spielen InsureTechs keine dominante Rolle im Markenwettbewerb. Dennoch setzen sie bereits Akzente: Getsafe etwa erreicht Spitzenwerte in der Wahrnehmung, die Kundeninteressen im Blick zu haben – trotz einer gestützten Bekanntheit von nur ein bis zwei Prozent. „Auch Marken mit geringem Bekanntheitsgrad können Wahrnehmungsanker setzen“, betont BrandTrust-Partner Schäfer. Sein Appell: „Kundenzentrierung ist kein Nice-to-have, sondern ein Überlebensfaktor.“
Fazit: Vertrauen als Zukunftswährung
Die Studie zeigt deutlich: Zukunftsfähigkeit entsteht nicht allein durch Technologie, sondern durch die Verbindung von Vertrauen, Weitblick und Relevanz. „Wer heute den Mut hat, seine Marke aktiv in Richtung Zukunft zu führen, wird morgen als Future Power Brand belohnt“, resümiert Sebastian Schäfer.
