WIEN. Mit einer ungewöhnlichen Plakataktion sorgt die AMA-Marketing derzeit für Aufmerksamkeit: Ein einfaches Salzstangerl, an eine Wand beim Wiener Filmmuseum geklebt, stellt die Frage „Was ist ein Lebensmittel wirklich wert?“ – in Anlehnung an das weltbekannte Kunstwerk „Comedian“ von Maurizio Cattelan, bei dem eine Banane mit Klebeband zur Millionenkunst wurde.
Auslöser für die Aktion war ein aktueller Vorfall in Frankreich, bei dem ein Museumsbesucher das Kunstwerk von Cattelan kurzerhand verzehrte. Für die AMA-Marketing ein Anlass, über den symbolischen und tatsächlichen Wert von Lebensmitteln nachzudenken.
„Wenn eine Banane 6 Millionen Dollar wert ist – wie viel Wert hat dann ein Salzstangerl, das mit echtem Handwerk, Zeit und Sorgfalt gemacht wurde?“, fragt Christina Mutenthaler-Sipek, Geschäftsführerin der AMA-Marketing. „Wir wollen sichtbar machen, dass Wert mehr ist als ein Preisschild.“
Wertschätzung für Qualität und Herkunft
Die AMA-Marketing möchte mit der Aktion das Bewusstsein für die Bedeutung regionaler Lebensmittel stärken. Es gehe darum, die Leistungen der Produzenten, die Qualität der Rohstoffe und die handwerkliche Herstellung wieder stärker ins öffentliche Bewusstsein zu rücken. Lebensmittel seien nicht nur Konsumgüter, sondern Teil der kulturellen Identität eines Landes.
Die Aktion versteht sich als kulturelle Intervention mit einer klaren Botschaft. Während Cattelan mit Ironie arbeitet, setzt die AMA-Marketing auf Bodenständigkeit und Authentizität – und lädt dazu ein, den Wert alltäglicher Produkte neu zu betrachten. (red)
