••• Von Georg Sohler
Sport verbindet die Menschen wie kaum andere Themen. So vermeldete der ORF jüngst, dass 6,184 Mio. Menschen (weitester Seherkreis) und somit 82% der heimischen Bevölkerung über zwölf Jahre bei den Olympischen Winterspielen in Milano-Cortina live via TV dabei waren. Hunderttausende Österreicher sahen somit unter anderem, wie Skeleton-Ass Janine Flock Gold holte – und genau an diesem Punkt setzt der Kongress Sport & Marke 2026 an. Die Veranstaltung findet seit über zehn Jahren statt und bringt regelmäßig führende Vertreter aus Sport und Wirtschaft zusammen.
Über 70 Expertinnen und Experten diskutieren im Hilton Vienna Danube Waterfront. Es geht darum, welche Trends aktuell zu beobachten sind, welche Strategien sich daraus ergeben – und wie aus sportlichen Höhepunkten nachhaltige wirtschaftliche Perspektiven entstehen. Ein Highlight ist die Diskussion „Vom medialen Spotlight zur Daueraufmerksamkeit“ eben mit Olympiasiegerin Flock, Rollstuhltennisspieler Nico Langmann sowie Vertretern der Österreichischen Lotterien und von Trade Republic.
Nach dem Gold
Denn außergewöhnliche sportliche Leistungen sind nicht nur der Lohn für jahrelange harte Arbeit – Flock gehört seit mehr als einem Jahrzehnt zur absoluten Weltspitze. Diese Erfolge bedeuten auch ungleich mehr mediale Aufmerksamkeit auf allen Kanälen und gesteigertes Sponsoreninteresse.
„Nach dem Erfolg beginnt die eigentliche Arbeit“, weiß Hans Willy Brockes. Er ist Geschäftsführer des ESB Marketing Netzwerk und Veranstalter des Kongresses: „Aus dieser plötzlichen Aufmerksamkeit müssen stabile Beziehungen und ein belastbares Netzwerk entstehen, damit alle Beteiligten profitieren.“
Wie eine langfristige Partnerschaft konkret wirkt, zeigt der Vortrag: „Mastercard x Sporthilfe – vom Storytelling zum Storyliving“. Gemeinsam mit der Österreichischen Sporthilfe investiert Mastercard gezielt in Nachwuchsförderung und Inklusion.
Die nächste Generation
Erfolgreiche Partnerschaften im Sport beruhen nicht nur auf Reichweite, sondern vor allem auf Gemeinschaft. Genau hier setzt ein zentrales Thema des Kongresses an.
„Sport bietet Marken die Möglichkeit, einen authentischen Zugang zur Community zu erlangen. Diese ist das stärkste Kapital im Sport. Wer sie versteht und aktiviert, gewinnt auch wirtschaftlich“, führt Brockes aus.
Gemeinschaftsgefühl ist für die Zukunft wichtig. Unter dem Titel „Gen Alpha: Aufmerksamkeit neu gewinnen“ zeigt Christian Aigner-Sattler, Head of Research bei RTL AdAlliance, wie sich junge Zielgruppen über TV, Online, Gaming und Social Media hinweg erreichen lassen.
Das Panel Sportmedien im Wandel ergänzt die Perspektive. Vertreter von Sky Deutschland, RTL, Canal+, ORF und Ligaportal analysieren neue Rechtelogiken, Plattformstrategien und KI-gestützte Skalierung im Amateurbereich. Dabei geht es stets auch um messbare Erfolge von Kooperationen im Sport. Unternehmen wie Krüger Group, Bora, Allianz und Decathlon diskutieren, welche KPIs künftig zählen. Außerdem wird unter anderem mit Trade Republic besprochen, wie Sponsoring vom Imageinstrument zur Performance-Disziplin wird. Hinzu kommen noch einige Neuigkeiten.
Austausch und Netzwerk
So widmet man sich gemeinsam mit Canal+ den Chancen und Möglichkeiten, die Golf bietet. Ebenfalls bekommt Eishockey und wie Sportrechtehalter ein Ökosystem weiterentwickeln mehr Raum. Der Tag selbst beginnt mit einem Community Run um 6:30 Uhr entlang der Donau mit Netzwerkfrühstück.
Networking, Austausch und neue Partnerschaften stehen im Mittelpunkt des Kongresstages, am Abend funktioniert dies im Rahmen der Eventnight. Den Abschluss bildet einen Tag später, am 28. April, die One Day Sales Academy. Das Tagesseminar richtet sich an Mitarbeitende, Führungskräfte und Entscheider im Vertrieb. Es setzt den Fokus auf Leadgenerierung, Mindset, Next Step Strategien sowie Kaltakquise im Sportbusiness. Für Leser von medianet gibt es mit dem Code SUM26-Medianet einen 20%-Rabatt auf das Tagesticket des Kongresses.
