WIEN/WIESELBURG. Im Rahmen der Startup Night am Campus Wieselburg der FH Wiener Neustadt fand die Verleihung des Consumer Research Award 2026 statt. Das digitale Research-Institut Marketagent und der Masterstudiengang „Consumer Research & Data Driven Marketing“ zeichnen damit junge Forscherinnen und Forscher für innovative Studien aus, die neue Einblicke in Konsumverhalten und gesellschaftliche Entwicklungen bieten. In diesem Jahr standen Arbeiten im Fokus, die aktuelle Themen rund um Künstliche Intelligenz (KI) beleuchten.
Der Award wurde 2025 ins Leben gerufen, um Markt- und Meinungsforschung breiter zugänglich zu machen, Forschungsfragen vorzustellen und Nachwuchstalente zu fördern. Die Einreichungen haben sich im Vergleich zum Vorjahr nahezu verdoppelt. „Der Consumer Research Award zeigt, wie spannend und relevant Konsumentenforschung heute sein kann. Die ausgezeichneten Projekte greifen aktuelle gesellschaftliche Entwicklungen auf und verbinden wissenschaftliche Neugier mit praktischer Relevanz“, erklärt Julia Krall, Studiengangsleiterin des Master-Studiengangs „Consumer Research & Data Driven Marketing“ am Campus Wieselburg.
Die Gewinnerinnen und Gewinner
Die prämierten Projekte befassen sich mit unterschiedlichen Aspekten von KI: Thomas Kalischko und Michael Hollaus (3. Platz) untersuchen in „Trust the Answer – Vertrauen in KI-Suchergebnisse und Online-Kaufentscheidungen“, welche Eigenschaften generativer KI-Antworten Vertrauen schaffen und welchen Einfluss dieses Vertrauen auf Online-Kaufentscheidungen hat.
Karolina Suder vom öbv – Österreichischer Bundesverlag (2. Platz) zeigt in „KI im Schulalltag – Bedrohung oder unterstützender Partner?“ Chancen und Herausforderungen des KI-Einsatzes in österreichischen Schulen auf.
Tobias Sattler und Maximilian Neudörfer (1. Platz) analysieren in „Von Dr. Google zu Dr. GPT? – KI, Cyberchondrie und Health Anxiety“ die Wirkung KI-gestützter Selbstdiagnosetools auf Gesundheitsängste in der Bevölkerung. Sie interessieren sich dafür, welchen Einfluss KI-gestützte Selbstdiagnosetools auf Gesundheitsängste in der österreichischen Bevölkerung haben. Im Fokus steht die Frage, ob neue Technologien das Gesundheitsbewusstsein stärken oder möglicherweise auch zu verstärkter Verunsicherung führen.
Die Studien werden nun gemeinsam mit Marketagent in der Praxis umgesetzt. Thomas Schwabl, Geschäftsführer von Marketagent, betont: „Künstliche Intelligenz verändert derzeit viele Bereiche unseres Alltags: von der Informationssuche bis zur Gesundheitsvorsorge. Die prämierten Studien zeigen eindrucksvoll, wie wichtig fundierte Markt- und Meinungsforschung ist, um diese Entwicklungen besser zu verstehen und gesellschaftliche Auswirkungen frühzeitig sichtbar zu machen.“
Neben den Hauptpreisen erhielten sieben weitere Projekte den „Research & Art“-Anerkennungspreis der Künstlerin Nana Mandl, der kreative Denkansätze und die Verbindung von Wissenschaft und Kunst würdigt. (red)
